演出市场火热激发暑期消费活力

　　进入暑期，演出市场持续升温。以北京为例，近日，薛之谦、张远分别在国家体育场(鸟巢)、国家体育馆开唱；黄丽玲、汪苏泷等多位歌手的演唱会也在紧锣密鼓筹备中，多个场馆排期满满，演出市场一派火热。

　　记者注意到，在前述演唱会结束时，鸟巢出口处有不少海底捞门店工作人员高举店牌、发放传单。歌迷凭门票或电子订单即可乘坐免费大巴，到达附近的海底捞门店就餐。多家门店还提供行李寄存等配套服务。从散场到就餐，一条标准化的服务链条已然形成。

　　“演唱会散场那一个多小时，比平时一天都忙。”鸟巢周边一家餐饮店老板告诉《证券日报》记者，很多歌迷看完演唱会意犹未尽，三五成群地来店里边吃边聊。

　　事实上，随着演出供给持续丰富，演唱会已逐步成为撬动城市消费的重要杠杆。一场大型演唱会，往往能在短时间内为举办地带来数以万计的跨城客流。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，演唱会已成为重要的消费流量入口，“票根经济”通过延伸消费链条，推动文旅商体深度融合，让游客从“看完就走”转向“留下来、住下来、多消费”，有效延长了游客停留时间、提升了人均消费额。

　　中国演出行业协会数据显示，大型演出对其他消费的平均带动系数为1：6.85，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

　　在此背景下，各地已纷纷出台专项扶持政策。

　　例如，北京市文化和旅游局近日发布北京市推动演艺高质量发展支持办法(2026年度大型营业性演出类项目第一批次)申报公告，支持在京举办演唱会、音乐节等大型营业性演出活动。对主办单位在京举办的大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动，单个项目全年累计售票总人数达到2万人次，分梯次予以资金支持。

　　往前追溯，北京市文化和旅游局于2025年公布《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，推出10条重要举措，从大型营业性演出活动、演艺新空间、精品演出、演艺企业4个方向支持演艺市场主体创新发展，吸引更多优质演艺资源汇聚北京，扩大“演艺+”消费，持续推动北京“演艺之都”建设迈上新台阶。

　　浙江省文化广电和旅游厅印发的《2026年度浙江省大型营业性演出奖补实施细则》显示，支持在浙举办演唱会、音乐节等大型营业性演出活动。对于将浙江作为全国唯一一站、在浙首演和巡演首站落地浙江的国内外一流演唱会项目，根据累计售票总人数的不同、售票收入规模的不同以及省外观众占比不同予以阶梯式奖励，最高奖补金额达100万元。

　　同程研究院相关人士向《证券日报》记者表示，演唱会、体育赛事与暑期的叠加效应，正在重塑城市文旅消费格局。以往暑期旅游以观光为主，如今“跟着演出去旅行”“为一场赛赴一座城”已成为新的消费引擎，其能在短期内汇聚大量人流，有效拉动交通、住宿、餐饮、景区等全链条消费。

　　“Z世代(指1995年至2009年出生的一代人)正引领‘为体验付费、为情绪买单’的消费新潮流，演唱会以其独特的社交与体验价值成为这一趋势的最佳载体，能够将瞬时流量转化为城市综合消费的长尾效应。”南开大学金融学教授田利辉向《证券日报》记者分析，各地正是看到了这一趋势，才纷纷以政策红利撬动更多顶级演出落地，推动文旅商体深度融合。