足球“踢”开文旅新局：江西长旅发布“都来赣”IP，一场赛事如何串起整条赣鄱消费链？

　　7月15日，南昌嘉莱特沁庐国际酒店，江西省长天旅游集团正式发布城市品牌IP“都来赣”。这个定位“体育+文旅+文娱”三位一体的超级IP，首枚落子便是2026中国社区足球超级联赛(江西赛区)——24支球队、72场对决，8月8日将在南昌凤凰洲体育公园鸣哨。

　　一场球赛，不止于球赛

　　都来赣”IP构建起“体育引流、文旅承载、文娱破圈、品牌沉淀”的发展体系。江西长旅旅行服务集团副总经理杜凯华将其定位为江西专属城市超级IP，而非单一短期赛事。

　　这意味着，绿茵场上的每一次传球，都在串联集团的酒店、景区、餐饮、文创等整条消费链——赛事聚客流、酒店接客源、景区留游客、赣文化润人心、文创产品持续引流。

　　“中社超”为何落子江西？

　　“中社超”是由中国社区发展协会、新华网（603888）联合发起的全国性群众足球赛事。此次江西赛区由江西长旅集团主办，长旅体育全权运营。赛事已联动学习强国、腾讯新闻、腾讯体育、微博体育、江西广播电视台等主流平台。

　　这背后是省属国企的“链主”思维——以体育为流量入口，把“走出去、请进来”的全省文旅发展战略落到实处。

　　赣味足球，文化破圈

　　“赣味十足超级杯”的命名已透露出鲜明的地域野心。赛事深度植入江西本土文化元素，让选手与观众在竞技中沉浸式感受赣鄱山水人文魅力。

　　“都来赣”专属吉祥物、赛事定制足球、冠军奖杯等全套IP视觉体系已集中亮相。润田实业、江中快乐啤酒、百事可乐、东鹏饮料（605499）、零跑汽车、茅台江西公司等众多本土及全国知名品牌已鼎力支持。

　　更大棋局刚刚开始

　　“中社超”只是起点。下一步，“都来赣”IP将持续拓展多元化体育赛事和文娱产品矩阵，深耕文体旅融合赛道。

　　当社区足球的草根热情遇上赣鄱大地的文旅资源，这场“文体旅融合”的实验，或许正在为中国城市IP打造提供一个全新的江西样本。8月8日，南昌凤凰洲，哨声即将吹响。

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　　【责任编辑：蔡东海】