谁在为母亲节买单？“反向带妈”旅游增两成，31至50岁女性成消费主力 Z世代重新定义节日心意

谁在为母亲节买单？“反向带妈”旅游增两成，31至50岁女性成消费主力 Z世代重新定义节日心意。今天是母亲节。数据显示，近7天搜索“母亲节”最多的人群年龄集中在20至29岁，即Z世代的“95后”和“00后”。这一代年轻人正在重新定义母亲节：他们成为下单主力，选择的礼物也更加多样化，可以是一束花、一场非遗手作或一次旅行。他们的消费逻辑也在变化，子女开始“反向带妈”旅行，高星酒店预订量增长最快。这些年轻人送给妈妈的不仅仅是标价几百元的商品，而是一段时光、一次参与、一个被认真对待的瞬间。

奖杯花成为爆品的背后是“妈妈值得被颁奖”的心意。过半数人选择手写卡片，传达“我花时间想过你”的信号。大屏表白活动则表达了“我想让所有人都知道我爱你”的冲动。这反映了Z世代母亲节消费的核心：花钱买的不是礼物，而是“妈妈开心”。

一些年轻人把母亲节变成了一次旅行。去哪儿数据显示，今年由年轻人下单、带妈妈入住的“反向带妈”旅行订单热度增长超过20%。在母亲节这个周末，20至30岁的年轻人为50岁以上女性预订酒店的订单显著增加，高星酒店预订量增长最快。有趣的是，部分40岁以上的女性也选择脱离“妈妈”角色，不带孩子，和姐妹一起进行“闺蜜游”。成都跻身“闺蜜游”最热门常住地前三名。从途家民宿的预订数据来看，母亲节当天，成都女性民宿订单量全国第一，超过北京和大理。平台数据显示，女性用户数量占比达58.7%，在30至45岁的中青年群体中，女性订单量占比超过60%。她们预订的民宿通常有多个居室、厨房和公共活动空间，兼顾舒适和价格。整体来看，本周末预订酒店的用户中，女性占比已超过男性，酒店平均支付价格比男性高20%。