券商观点|传媒互联网行业周报：关注大厂财报指引，关注Token运营新模式

　　    2026年5月11日，华源证券发布了一篇传媒互联网行业的研究报告，报告指出，关注大厂财报指引，关注Token运营新模式。

　　报告具体内容如下：

　　本周观点：腾讯和阿里巴巴预计5月13日披露财报，关注头部互联网公司对AI业务的描述和Capex的指引。同时，部分公司开始探索Token运营新模式，例如建立“大模型API聚合与分发平台”等，即通过更低价格批量买入大模型厂商Token，再以更有竞争力价格卖给有AI需求的B端客户，并增值提供优化服务。我们认为该趋势顺应近期国产大模型能力突破带来全球权重提升，同时有望一定程度解决AI能力建设的隐性成本（如prompt调试、多模型选型与自有业务系统建设等），并且方便统一模型API接口，推动应用发展。我们建议关注积极推进业务尝试，且具备渠道资源和优质国内和海外客情资源的公司。 AI应用方向：我们认为目前AI仍是全球产业叙事中最重要的方向之一，DeepSeek有望继续推动国产大模型和生态的整合，建议重视产品落地且有收入结构的应用方向，并且关注对算力和Token运营业务做积极尝试的公司。相关方向梳理：1）具备流量优势的平台公司：腾讯控股、阿里巴巴、快手、哔哩哔哩等；

2）聚焦大厂产业链布局的相关公司：①字节链：以广告+内容体系为主（漫剧、影视等）：营销公司包括引力传媒（603598）、蓝色光标（300058）、利欧股份（002131）、易点天下（301171）、天龙集团（300063）等，及内容IP公司包括荣信文化（301231）、中文在线（300364）、掌阅科技（603533）、博纳影业（001330）等；②阿里链：以电商模式为主：值得买（300785）、光云科技、焦点科技（002315）等，及代运营公司壹网壹创（300792）、青木科技（301110）等；③腾讯链：以C端产品微信/元宝体系为主：微盟、有赞、线上线下（300959）等。

互联网方向：腾讯、阿里巴巴预计于5.13日披露财报，我们建议关注头部互联网公司对AI业务的描述和Capex指引。同时，AIAgent技术能力侧的持续推进，及入口竞争的演绎，生态层互联网时代原有的核心商业模式（例如流量广告、激励等）可能被影响，关注产业进度。我们认为【腾讯控股】【阿里巴巴】【美团】【快手】【腾讯音乐】【网易云音乐】【哔哩哔哩】等头部企业平台优势体现在业绩基本面韧性之中，建议持续关注头部公司在内部组织架构主动调整的战略价值。同时，互联网头部公司AI底层技术的研发和投入、AI应用产品的落地和执行仍然是产业发展和市场交易的核心，我们建议持续重视头部公司在内部组织架构主动调整的战略价值，以及中长期在AI等方向的叙事和执行进度。关注【腾讯控股】【阿里巴巴-W】【快手】【哔哩哔哩】【腾讯音乐】【网易云音乐】【美图公司】【赤子城科技】【汇通达网络】【美团】【京东】等。

游戏方面：A股游戏公司陆续完成26年一季报披露，头部产品在财务中贡献逐步凸显，部分公司展现较好的业务经营韧性。同时，产品周期仍是关键，我们建议关注优质产品的长线运营，此外建议重视头部游戏公司在AI+陪伴+游戏化范式探索上的示范效应，相关产品表现如果超预期有望推动相关上市公司的价值重估。建议关注【腾讯控股】【网易】【完美世界（002624）】【恺英网络（002517）】【巨人网络（002558）】【心动公司】【三七互娱（002555）】【吉比特（603444）】【神州泰岳（300002）】【电魂网络（603258）】【百奥家庭互动】【友谊时光】【冰川网络（300533）】【名臣健康（002919）】【祖龙娱乐】等。

电影/电视剧方向：国内长剧剧集制作方和长视频平台方在新政指导下，有望迎来内容创制和发展的新阶段。建议关注：

1）长视频平台和IPTV/OTT平台：芒果超媒（300413）、爱奇艺、大麦娱乐、新媒股份（300770）、海看股份（301262）等；

2）剧集制作方：华策影视（300133）、华智数媒（300426）、慈文传媒（002343）、欢瑞世纪（000892）、柠萌影视、百纳千成（300291）、中国儒意、阅文集团、稻草熊娱乐等。

卡牌潮玩方向：泡泡玛特、布鲁可等陆续披露财报，Suplay、TopToy等公司陆续提交港股招股书，潮玩体系公司有望继续扩列。建议关注【泡泡玛特】【姚记科技（002605）】【巨星传奇】【大麦娱乐】【浙数文化（600633）】【奥飞娱乐（002292）】【阅文集团】【布鲁可】【量子之歌】【华立科技（301011）】【上海电影（601595）】【实丰文化（002862）】【广博股份（002103）】【创源股份（300703）】【天龙集团】【羚邦集团】【奥雅股份（300949）】【京基智农（000048）】【卡游】（港股已提交申请书）【TopToy】（港股已提交申请书）等。

国有出版等方向：部分出版公司在教育等新业态探索落地，并且强化分红的持续性。同时，我们建议重视国有传媒公司积极推动产业并购整合的意向和真实进度。建议关注【皖新传媒（601801）】【南方传媒（601900）】【山东出版（601019）】【中文传媒（600373）】【中南传媒（601098）】【凤凰传媒（601928）】【长江传媒（600757）】【时代出版（600551）】【中原传媒（000719）】【浙文互联（600986）】【吉视传媒（601929）】。

市场回顾。A股方面，2026年5月4日到2026年5月8日，上证综指（+1.65%），深证成指（+3.02%），沪深300（+1.34%），创业板指（+3.24%）。按照申万行业分类，在所有行业中，传媒（申万）（+4.59%）排名第8。

行业要闻。美图公司2026Q1全球付费用户超1790万创新高，同比增长30.2%；夸父AI数智出版平台：以AIGC重构出版全链路赋能行业数智化转型；火山引擎领跑中国大模型公有云市场；Hy3preview上线两周Token调用增长10倍。

公司动态。浙江世纪华通（002602）集团股份有限公司（以下简称“公司”或“世纪华通”）第一大股东王佶先生持有公司股份764,045,593股（约占公司目前总股本（以截至2026年5月8日公司股本7,370,682,322股剔除回购专用账户中27,528,300股后的股本7,343,154,022股为总股本计算依据，下同）的10.4049%），其一致行动人上海吉运盛商务信息咨询合伙企业（有限合伙）（以下简称“吉运盛”）持有本公司股份196,057,127股（约占公司目前总股本2.6699%）。上述主体计划于本公告披露之日起十五个交易日后的三个月内（即2026年5月30日至2026年8月29日），以集中竞价、大宗交易方式减持所持有的世纪华通部分股份，减持股份数量合计不超过220,294,620股，合计减持比例不超过总股本的3.00%。其中，通过集中竞价交易减持股份合计不超过73,431,540股，占世纪华通目前总股本的1%；通过大宗交易方式减持股份合计不超过146,863,080股，占世纪华通目前总股本的2%。

投资分析意见。建议持续把握AI+应用逐步落地，以及B端、C端用户真实反馈，关注商业模式的延展。目前传媒行业景气度仍在持续提升，调整中建议继续沿新渠道+新内容方向布局。

风险提示。新电影上线表现不及预期、新技术发展不及预期、行业竞争加剧、新产品研发上线及表现不及预期。

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