CBME×阿里健康趋势大会召开：4000亿膳食营养品市场进入"结构性分化"新周期

　　近日，2026CBME国际孕婴童展在上海开幕，阿里健康联合CBME主办的"中国膳食营养品行业趋势大会"同期举行。会上阿里健康发布市场洞察与骨骼健康趋势品类策略，并解读平台保健招商政策，清晰呈现中国膳食营养品“结构性分化”的新周期。

　　阿里健康保健食品行业高级运营专家毅成指出，中国营养保健食品市场正由“单一补充”向“精准营养”跃迁，预计2027年市场规模将突破4000亿元，复合增长率约9%。这一转型趋势得益于结构性人口红利的释放：2035年60岁以上人群预计突破4亿、4至17岁儿童青少年超过2亿，新银发一族、儿童青少年等四大增量人群催生了精细化需求。与此同时，行业渗透率仍处于35%–40%的成长期，显著低于成熟市场水平，下沉市场与细分人群空间广阔。此外，线上已成为消费主阵地，2025年主流电商平台VDS销售额突破1500亿元、同比增长约19%，其中阿里淘系占据主导，为品牌触达精准用户提供了核心渠道支撑。

　　骨骼健康是本次大会重点赛道。阿里健康保健食品行业高级运营专家昭觉在会上发布的2026骨骼健康市场洞察显示，2025年中国骨骼健康市场规模约300亿元，线上渠道占比达51%，高于全球48%的平均水平；预计未来五年市场将以10.2%的复合年增长率持续扩容。需求端呈现明显分龄化特征：一方面，我国老龄化人口超过3亿，市场潜力巨大；另一方面，出生人口高峰段支撑儿童青少年群体未来数年仍处高位，"促生长"类产品的窗口期红利仍存。品类消费上，儿童市场以"促生长"为核心，中老年则加速"钙氨同补"，钙与氨糖联合产品受到青睐。同时，品类相关政策同步松绑，利好明显。2026年1月，市场监管总局将"有助于维持骨关节健康"纳入保健食品功能声称目录，含钙、维生素D、NAG等原料的产品可走备案快车道，合规产品上市提速；跨境渠道监管则持续收紧，利好合规经营的国内品牌。

　　特医食品是另一高增长赛道。雀巢健康科学品牌部高级经理姚舒琼指出，特医食品正从专业医疗渠道向多元生活场景延伸，以用户洞察和产品创新为双轮驱动，推动其从"医院处方"走向日常家庭营养管理。

　　大会最后，天猫健康招商负责人月妍解读了国内保健招商政策，释放平台对合规优质品牌的扶持信号：随着功能目录扩容与备案注册双通道优化，平台将引导品牌合规经营、打击违规功能宣传，并为具备研发能力与场景化运营能力的品牌提供更多增长资源。阿里健康也将持续以白皮书和数据工具等帮助品牌洞察需求，借平台规则推动行业向品质化与专业化进阶。