虚构、AI生成必须一目了然 中央网信办：平台发布短视频必选6类标签

　　含有虚构演绎内容

　　含有营销信息

　　内容为转载

　　含有AI生成内容

　　内容为个人观点

　　无需标注

　　发布者必须从『必选标签』中选择一项才能发布短视频

　　近年来，刷短视频成了很多人的消遣，它无声无息地消磨了人们的大量时光，也制造和吸引了泼天的流量。然而，一些短视频违背了事实，或不是基于现实生活中的真实场景自然形成的，含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容，欺骗误导了公众，污染了网络生态，扰乱了社会秩序。针对部分短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，今年以来，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作。

　　据中央网信办网络综合治理局负责同志介绍，近年来，短视频行业发展迅速，内容创作丰富多元，但与此同时，短视频虚构演绎、营销种草、AI生成等内容增多，还有一些个人观点和转载视频，内容真实性难以查证，甚至有的故意以假乱真、混淆视听、误导公众，扰乱社会秩序，造成不良影响。此外，目前针对短视频内容标注，有的网站平台未提供标注功能，有的提供的标注功能不完善、使用不方便。短视频内容标注缺乏规范，不利于短视频创作和发布，也影响短视频质量和用户体验。因此，有必要在全行业范围内，统一标注标准，明确标注要求。

　　据介绍，1月以来，指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例。同时指导抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家平台先行先试，完善内容标注标签，对内容标注功能进行优化和测试。

　　近日，中央网信办总结12家平台试行经验，全行业统一步调，全面启动规范短视频内容标注工作，指导各地各网站平台全面推进落实三项工作，并将于5月底前，陆续完成内容标注标签完善，以及内容标注功能优化上线。其中三项工作为——

　　一是规范短视频内容标注标签，明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，并可根据自身实际提供其他“可选标签”。其中，“必选标签”包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。设置“无需标注”标签，是考虑到大量短视频为真实生活记录，这类短视频发布者可选择该标签，并且该标签不在短视频页面呈现。“可选标签”由网站平台根据自身实际设置，如“内容可能引人不适，请谨慎观看”等，由短视频发布者选择使用。

　　二是将内容标注设为短视频发布必经环节，发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能发布短视频。

　　三是各网站平台对新增短视频标注情况加强审核，对存量短视频进行分批回溯。对应标未标的短视频，在控增量的同时，对存量内容进行清理整改。对未规范标注的，进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育警示，推动实现短视频内容应标尽标。考虑到短视频增量和存量巨大，清理整治工作将持续推进，力争年底前取得明显成效。

　　据介绍，规范短视频内容标注是维护短视频内容生态、保障网民合法权益的重要举措，也是一项长期工作。不仅要标注，更要“标得准”。下一步，中央网信办将继续推动以下工作：

　　一是对网站平台工作落实情况进行检查，督促指导网站平台切实履行主体责任，严格落实各项工作要求，确保工作进度和工作效果。

　　二是指导网站平台加强对短视频发布者教育引导，采取平台公告、站内信、培训等多种方式，帮助发布者尽快熟悉标注要求，规范进行标注。

　　三是加大巡查处置力度，依法严惩未按要求进行标注的账号和主体责任落实不力的网站平台，并向社会公开曝光。

　　此外，中央网信办还将根据工作推进情况，指导网站平台不断完善标签体系，优化功能设计，健全内部规则，建立规范短视频内容标注的长效制度机制。综合网信中国微信公号