上半年来华外国人同比增长20.4% 入境游正从“中国游”向“中国体验”转变

　　近年来，中国入境旅游持续升温。国家移民管理局7月10日披露数据显示，2026年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%;其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人总数的77.7%，同比上升30.6%。

　　“中国游”的热度在旅游平台的数据中得到了验证。记者从携程旅行了解到，今年一季度，平台入境游订单同比增长90%;6—8月，欧洲来华游订单同比增长275%。

　　免签成外国游客赴华旅游的推动力

　　“免签政策是拉动增长的核心红利。”携程旅行有关人士对记者表示，“目前，我国免签国家入境游客增速达50%，远超需签证国家，贡献了行业绝大部分增量，标志着中国入境游正式进入万亿级市场的战略窗口期。”

　　国家移民管理局数据显示，今年上半年，入境外籍旅客排名前十位的国家为韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚，占入境外国人总数的62%。

　　从客源结构看，携程方面提供的资料显示，截至今年6月，全球入境客源呈现鲜明的区域分化。东南亚市场成为核心增长引擎，依托庞大华侨群体与中华文化溯源需求增势迅猛，其中泰国入境客源同比增幅超100%，马来西亚客源排名从第五位跃升至第三位。欧美澳等传统高端市场则增长稳健、客群价值高，英国入境客源增速达36%，澳大利亚在免签政策落地后增速稳定在20%。

　　航线供给则是决定客流规模的关键因素。数据显示，航班数量与游客规模高度正相关，单架次航班的转化效率已由2019年的1.6提升至2025年底的12.1，需求恢复明显快于供给，东南亚多国“开航即爆满”成为普遍现象，航线资源成为下一阶段增长的重要变量。

　　政策助力入境游体验提升

　　伴随越来越多的外国游客来华，信息获取、支付结算、交通接驳、语言服务、网络通讯等环节的服务体验已成为影响入境游市场复购率、口碑传播与市场可持续发展的关键因素。

　　今年3月，商务部等9部门印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》的通知，从扩大入境旅游消费、便利入境商务活动、激活入境赛事消费、完善保障措施等多方面着手，营造具有全球吸引力的国际消费环境。

　　具体来看，通知提出，打造国家旅游品牌。统筹中国游、中国购、中国学、中国医等多维体验，系统构建“你好!中国”国家旅游形象，打造“中国游”品牌，突出文化辨识度和消费引导力。设立入境一站式国际游客信息服务平台，打造中国入境旅游官方推广和信息发布平台。制定入境旅游与消费品牌推广计划，整合出行平台、旅行社、航空公司、教育机构、医疗机构等资源，制定差异化营销策略，针对入境游客做好精准宣介。用好各类社交媒体展现更鲜活的中国旅游形象。支持境外团队依照有关规定来华拍摄影视作品。

　　此外，鼓励各地因地制宜开发特色入境游产品，推出“一程多站”入境游精品线路，推广“城市交通+景点+住宿+消费”联合促消费方案。提升餐厅、酒店、景点、医疗机构、公共服务机构的外语服务水平。

　　平台方面，据了解，今年“五一”期间，携程旅行携手国际影星成龙发起入境旅游新职业倡议，吸引更多人才参与中国入境旅游服务;5月底，以成龙经典电影为主题打造海外无人机创意传播，向全球游客推广中国免签政策;端午期间上线“真实中国(Real China)”主题宣传片，仅Instagram单平台便收获953万次观看、87.3万次点赞和7.7万次分享，带动“中国免签”相关内容声量逆势增长20倍，中国文化主题内容增长96%，进一步激发海外游客对中国旅行的兴趣。

　　入境游榜单体系提供权威参考

　　“过去，海外游客来到中国，更多依赖攻略和社交媒体获取碎片化信息;今天，我们希望通过全新的入境游榜单体系，把中国丰富的文旅资源转化为全球游客能够理解、便于选择、一站式预订的旅行参考。”携程旅行相关人士表示。

　　据悉，近日，携程海外平台正式上线全新榜单——中国奇境榜，同步发布覆盖北京、上海、西安、杭州、张家界、深圳、三亚等国内热门入境城市的国际游客首选榜，面向全球24个国家旅行者推出百项全球领先的中国文旅体验。

　　与传统旅游榜单不同，本次上线的榜单体系采用“国家+城市”双轨结构。中国奇境榜以国家为维度，评选出中国独有、世界之最的中国十佳主题榜单，推出包括超然景观、古迹奇观、风味之都、大漠戈壁等在内的十大主题，系统呈现中国最具代表性的世界级、独一无二、值得专程前往的文旅体验;国际游客首选榜则以城市为维度，围绕中国特色、国际游客热度、国际游客口碑、国际友好服务四大评选维度，综合国际游客真实预订、浏览、消费及评价等多维数据，甄选最受国际游客欢迎的酒店、景点与美食，集中展示各城市最具代表性的旅行体验。“对于第一次来到中国的海外游客而言，中国拥有丰富的自然景观、历史遗产和文化体验，但面对海量旅游信息，依然存在语言壁垒、信息分散、服务标准不统一等问题。”上述人士表示，“平台此次推出入境游榜单体系，正是希望通过国际化表达方式和客观数据标准，帮助国际游客快速建立对中国旅行的整体认知，将分散在全国各地的优质文旅资源整合为一份面向全球游客的权威旅行参考。”

　　记者 朱蓉