从观光打卡到松弛旅居 暑期“慢充式旅游”解锁文旅消费新赛道

　　央广网北京7月25日消息(记者王颖刘倩茹)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，七月份以来，暑期文旅消费持续升温，但大众的出游方式发生显著变化。主打松弛休闲、深度体验的“慢充式旅游”成为新宠。这种消费行为的变迁将给景区、酒店等文旅产业链带来怎样的挑战与机遇？

　　互联网平台数据显示，今年暑期，全国4天及以上出游人次占比由去年的28.4%升至47.1%，只住酒店、不赶景点的纯休闲游客占比从23%大幅升至41%。这个数据变化的背后，是普通游客出行心态与方式的转变。一名游客说：“我每天都睡到自然醒，吃了饭就在附近溜达，没有打卡点，也没有一点要去做的事，主打放空和随缘。”

　　除了放松身心，深度体验当地文化也成为不少游客的选择，消费更加理性务实。另一名游客表示：“我们体验了汉服，拍了照片，消费实惠，而且旅游体验又没有下降。”

　　这种松弛旅居，正是当前流行的“慢充式旅游”。北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财表示，这种旅游方式是消费升级的重要体现，折射出消费者心理从“到此一游”向“身心放松”的转变。

　　“从过去追求‘到此一游’，转向追求‘身心放松’和‘深度体验’。游客越来越希望通过旅行缓解压力、获得情绪满足，因此更加关注旅行过程中的舒适感、参与感和体验感，而不仅仅关注去了多少个景点，这一变化也推动目的地文旅经济转变。”唐承财说。

　　华南师范大学旅游管理学院教授李军认为，面对旅游市场的变化，景区需要从五个维度进行系统性升级。

　　“首先是文化维度，摒弃IP的堆砌，构建可以自洽叙事的体系。第二是空间维度，推动场景即内容、空间即商业，打破固定的动线与观光式的布局。第三是时间的维度，拉长停留时长，可以把一日游变为多日的留宿。第四是业态的维度，发展非门票的全域消费，统筹场内的即时消费与场外的延续消费。最后是用户维度，从单次交易转向用户的资产运营，以会员体系、专属权益与情感的连接，来换取复购与口碑。”李军说。

　　而对于酒店和民宿来说，在“慢充式旅游”场景下，仅仅提供“一张床”已远远不够。李军建议：“要打破物理空间的边界，将大堂、公共区域甚至客房本身转化为社交与内容的容器，植入在地文化体验、手作工坊和小型策展，让住客在未踏出店门的时候就已经开启了旅行。”