2026WAIC复盘：营销人必读AI新趋势

　　好奇心周报：

　　剧星传媒原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。

　　2026世界人工智能大会（WAIC）核心变化：AI产业的竞争焦点，正从“谁的模型更强”转移到“谁能把AI用进真实场景”。对广告营销行业来说，大会首次开设「AI + 广告营销创新论坛」，包括剧星传媒在内的广告营销行业主流玩家集结，消费、品牌、出海、全域投放全场景落地方案集中爆发，这一现象充分印证两点：一是广告营销已是AI商业化落地的重要赛道；二是AI正在全方位、深层次重塑整个营销行业。

　　结合大会一线前沿动态，我们拆解最新AI营销热点趋势。

　　01

　　出海AI一站式营销方案集中发布，降低出海门槛

　　钛动Navos 2.0多智能体系统：覆盖市场调研、AI选品、多语种素材、达人建联、投放优化、合规审核全链路，适配TikTok、海外短视频、独立站等渠道。钛动科技创始人表述点明了趋势：“通用模型提供智能的底座，专业模型沉淀行业的智慧，多智能体则把这些智慧组织成真正的生产力”。

　　AI从“出海翻译工具”升级为“全域经营大脑”。这意味着中小国货品牌的出海门槛确实在降低，出海营销固定人力成本转化为弹性AI调用成本，企业需要有能力管理和调度这些智能体，而非简单地“购买一个工具”。

　　02

　　打造本土全域私域+线下运营Agent

　　瑞幸现场完整展出AI Lucky 全链路消费智能体，覆盖用户调研、社群私域运营、智能语音外呼、门店IoT客流分析、分层会员精准触达全流程。

　　核心落地成果「千店千策」已规模化落地35000+线下门店：AI实时抓取当日天气、周边客流、周边竞品促销活动，动态自动调整门店限时活动、新品上新节奏、满减优惠；私域7×24小时自动承接用户咨询、分层种草、复购唤醒。

　　容联云同步发布面向连锁品牌的标准化私域Agent工具包，支持餐饮、美妆、商超等多行业快速部署，打通企业微信、小程序、线下门店数据，实现公私域一体化AI运营。

　　03

　　AIGC内容创作，解决AI廉价感痛点

　　当AI生成内容泛滥，“不像AI做的”反而成为核心竞争力。

　　1. AI短视频广告

　　万兴科技（300624）携AI视频创新产品万兴剧厂重磅亮相，展示影视级分镜导演Agent、无限画布与Agent助手、AI广告剧等功能。万兴剧厂已打通剧本创作、资产解析、分镜生成、素材制作、后期剪辑与团队协作全流程。同时，面向TVC专业人群的Filmora.AI（计划2026年8月上线）和AI视频带货神器Virbo AI也迎来全球首秀。

　　2. AI原生音乐/人声定制（品牌BGM、短视频配乐刚需）

　　昆仑万维（300418）Mureka O3音乐模型主打无AI感自然编曲：支持定制品牌主题曲、短视频配乐、广告人声；上传一张照片+一段声音，就能生成专属虚拟歌手，适配品牌MV、直播背景音乐。

　　04

　　实时交互数字人：从展厅表演转向常态化

　　虎牙VAM1.0实时数字人：

　　单张照片即可生成超高写实虚拟形象，全程实时驱动表情、动作、对话，无卡顿、面部不崩坏；适合品牌直播间7×24小时轮播带货、短视频口播、线下门店大屏迎宾讲解。

　　品牌专属IP数字人

　　欧莱雅专门打造AI虚拟美妆顾问——3CE GENBA生成式美容顾问，欧莱雅首个面向线下消费者的生成式AI应用，基于品牌知识库及欧莱雅AI模型，为消费者提供专业问答式咨询服务，线下门店测肤、种草、试用讲解一体化落地。

　　数字人的价值不是替代真人，而是让品牌的“专业形象”可以7×24小时、低成本、规模化地触达每一个消费者。数字人商业化的核心瓶颈从“技术”转向“信任” 。当数字人从展厅走向直播间和门店，消费者需要知道“对面是AI还是真人”——这正是《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》出台的背景。有身份标识的数字人，比身份模糊的AI更可信。

　　05

　　AI硬件新入口：穿戴设备开辟全新营销场景

　　手机不再是唯一流量入口，随身AI硬件创造近距离品牌触达机会，营销可布局新场景：

　　AI智能眼镜/耳机：主动感知用户场景，出行、逛街时推送周边门店优惠、品牌轻量化广告；品牌可布局场景化音频营销、沉浸式体验内容；

　　AI原生手机（搭载端侧智能体）：努比亚、阶跃星辰新机内置专属AI助手，可基于用户日常偏好做个性化内容推送、种草推荐，开启系统级私域触达新赛道。

　　WAIC现场亮相的努比亚NaviX Ultra AI硬件正在重新定义“营销触达的时空边界” 。这些设备的核心特征是始终在线、主动感知、场景化响应——它们知道你在哪、在做什么、可能需要什么。但这也对营销的“侵入性”提出了更高要求：推送不能是骚扰，而必须是“恰到好处的帮助”。

　　营销行业从业者的行动建议

转变思维：将AI视为能直接创造商业价值的“同事”或“生产力”，而不仅仅是一个工具。

拥抱“智能体”：研究并尝试将AI智能体引入你的工作流，无论是内容生成、广告投放还是数据分析。

关注“AI搜索优化”：着手构建品牌统一的知识库，确保品牌信息能被各大AI平台准确抓取和推荐。

重新思考“创意”：当AI能高效完成基础素材生产时，营销人的核心价值将更侧重于策略、洞察和品牌叙事等更高阶的创意工作。

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　　剧星传媒成立于2011年，是一家以“IP内容营销”为特色，以“AI数智技术”为底座，为客户提供全链路整合营销服务的科技传播集团。公司总部位于上海，并在12个核心城市设立分公司和子公司。目前拥有员工1800余人，2025年营业额流水突破100亿元。剧星传媒以“IP+AI”为核心，构筑IP内容营销、明星及达人营销、效果营销、直播电商、国际营销五大核心板块。