给阿嬷的情书 宣发模式 方言电影破圈之路

今年“五一”档期，一部成本仅千万元级的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》意外成为市场最具讨论度的作品之一。该片不仅凭借动人的剧情打动了观众，还通过当地相关部门的联动实现了破圈效应。根据猫眼专业版数据，截至5月13日，该片已成为全国各省当天的票房日冠，观看总人次突破600万，非潮汕地区观众占比从初期的10%升至45%。多个网络平台预测其总票房将达10亿元。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆认为，影片以“侨批”等符号创造了“情绪锚点”，精准切中了潮汕人的乡愁记忆。同时，汕头相关部门迅速推出的“跟着阿嬷游汕头”线路及“票根惠民”活动，将观影行为延伸为综合消费行为。这背后存在一套可复制的逻辑模型：极致在地性、情绪真实性、政策系统性。像《给阿嬷的情书》这类“内容深耕+阶梯发行+文旅联动”的本土方言影片，或许可为中小成本电影撬动地方产业经济提供借鉴经验。

汕头人陈逸感叹道：“全市掀起观影热潮，夜里一点半还有人看！”为了支持这部影片，许多亲戚朋友开始了“二刷”。据他介绍，《给阿嬷的情书》在上映期间，汕头一地便贡献了1204.4万元票房，占比高达21.3%，形成了“粤东抱团支持本土电影”的独特景观。随后，其票房上涨呈现“从广东到华南到南方再到全国”的大趋势。

记者注意到，5月5日，所在城市多个影院排片仅有两个场次。据报道，4月30日该影片上映首日，排片率一度低至1.6%—3.6%，影片最初的预测总票房只有5000万元。但后续超高口碑撬动排片、观看人次等数据全面上扬，其中，影片排片占比一路攀升至5月13日的27.4%，全国单日场次超9.6万场，潮汕本土部分影院排片峰值高达90%。