《给阿嬷的情书》带火潮汕文旅 方言电影破圈

今年“五一”档期，一部成本仅千万元级的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》意外成为市场最具讨论度的作品之一。该片不仅在剧情上打动了观众，还通过当地相关部门的联动提供了破圈的可能性。根据猫眼专业版数据，截至5月13日，《给阿嬷的情书》已成为全国各省当天的票房日冠，观看总人次突破600万，非潮汕地区观众占比从初期的10%升至45%。多个网络平台预测其总票房将飙升至10亿元。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆认为，影片以“侨批”等符号创造了“情绪锚点”，精准切中了潮汕人的乡愁记忆。汕头相关部门迅速推出的“跟着阿嬷游汕头”线路及“票根惠民”活动，将观影行为延伸为综合消费行为。这种模式背后存在一套可复制的逻辑模型：极致在地性×情绪真实性×政策系统性。像《给阿嬷的情书》这类“内容深耕+阶梯发行+文旅联动”的本土方言影片，或许可为中小成本电影撬动地方产业经济提供借鉴经验。

影片上映期间，在汕头掀起观影热潮，夜里一点半还有人看。为了支持这部影片，许多汕头人开始“二刷”。据陈逸介绍，汕头一地贡献了1204.4万元票房，占比高达21.3%，形成“粤东抱团支持本土电影”的独特景观。随后，其票房上涨呈现“从广东到华南到南方再到全国”的大趋势。尽管上映首日排片率低至1.6%—3.6%，但后续超高口碑撬动排片、观看人次等数据全面上扬。截至5月14日，该影片全国累计票房正式突破2亿元大关。

业内人士王壹表示，这部电影成本仅1400万元左右。若以当前累计票房2.2亿元计算，其投资回报率已超过14倍，远超同期许多投资数亿的大制作。这也证明了，中小成本电影只要击中情感内核，依然拥有巨大的市场潜力。社交媒体上，不同地区的观众分享感受，表示在观影途中很受感动，并呼吁“一定要选潮语版”。