销量跌了，价格涨了：扫地机器人正在“去低端化”

　　近日，洛图科技最新发布的数据显示，2026年上半年，中国扫地机器人市场在线上全渠道平台的零售量为243.8万台，同比降低11.3%；销额为79.8亿元，同比降低6.7%。销量降幅大于销售额降幅，市场并非简单萎缩，而是正经历深刻的结构性调整。

　　高基数与需求切换叠加，市场进入深度调整

　　从表面看，销量与销售额双双下滑似乎预示着市场遇冷，但深入剖析不难发现，这组数据的背后是多重因素的交织。

　　首要原因在于2025年上半年的高基数效应。彼时，受益于大促叠加以旧换新政策拉动，市场同比大幅增长50.4%，提前透支了阶段性换新需求。在如此高的对比基数下，2026年上半年的同比数据自然承压。其次，千元入门机型持续萎缩，低价白牌的生存空间被急剧压缩。与此同时，洗地机等竞品抢占了部分客源，致使潜在购买者观望情绪升温，持币等待下半年更具竞争力的产品和优惠力度。

　　然而，最值得关注的是均价的逆势上扬。上半年市场均价达到3274元/台，同比上涨5.2%，形成了典型的“量降价升”格局。需求端的变化直接推动了产品价格结构的持续上移——3000元以上机型销量份额已提升至65%，4000元以上高端产品占比同步扩张；而2000元以下入门产品的份额则收缩至13.9%。可见，消费者并非不买，而是更愿为具备实质技术含量的高端产品买单。

　　头部三强格局稳固，差异化路径清晰

　　与“量降价升”同样引人注目的是，市场资源正加速向头部玩家汇集。2026年上半年，线上市场TOP10品牌销量、销额合计份额均超过95%，其中TOP3品牌的销量、销额合计份额均超过70%。

　　具体来看，第一梯队由科沃斯、石头和追觅构成，线上销量份额分别为34.2%、26.1%和12.8%，合计达73.1%。三家头部品牌已形成清晰的差异化路线：科沃斯深耕多场景污渍识别与精准清洁；石头主打精细化导航与避障算法；追觅则依托跨品牌IoT生态，吸引智能家居深度用户。

　　第二梯队以米家和云鲸为代表，线上销量份额分别为8.8%和6.8%。二者重点发力可抬升拖布等差异化清洁功能，并融合轻量化AI交互，巩固中端消费市场。其中，米家还推出了平价AI扫地机器人，瞄准年轻租房群体，完善其在高端旗舰之外的产品矩阵。

　　值得关注的是，上半年TOP10品牌中还包含UWANT、大疆、OKP、海尔和MOVA。其中，大疆作为去年才入局的新玩家，虽产品线相对单一，但消费者认可度不俗——销量份额排名第七，而销售金额份额已跃居第六，显示出较强的高端定价与品牌溢价能力。

　　尾部品牌加速出清，行业进入存量博弈新周期

　　市场向头部集中的另一面，是尾部品牌的加速出清。2026年上半年，行业内消失了11个品牌和73款低效SKU。缺乏自研能力的中小厂商加速退出赛道，外资品牌也因本土化迭代缓慢而持续丢失份额。这一趋势意味着，扫地机器人行业正在告别依靠低价走量的粗放扩张周期，逐步进入存量升级、产品结构优化和市场份额向头部品牌集中的新阶段。

　　洛图科技预测，全年扫地机器人市场将走出“前低后高、结构性弱复苏”的趋势线。上半年下滑主要源于高基数和低端机型萎缩；下半年则有望依靠中高端全能新品密集上市、第四季度大促及换新需求反弹，实现全年销量与销额跌幅的大幅收窄，甚至有望与2025年持平。

　　6月单月数据已经释放出积极信号——当月线上零售量达到68.6万台，同比增长16.6%，环比增长22.1%；零售额21.7亿元，同比增长12.0%，环比增长17.8%。618大促对需求的拉动效应显著，销量向头部集中的趋势也在进一步强化。

　　产品端亦呈现明确的升级方向。2026年一季度头部品牌集中发布了超25款重磅新品，展现出三维空间作业、具身智能落地、清洁技术升维三大核心升级方向。机械臂、机械足、仿生技术全面登场，将扫地机器人的能力从“地面清扫”延伸到更广阔的应用场景。可以预见，随着行业进入存量升级时代，技术研发能力和品牌壁垒将成为决定企业生死的关键。