AI应用释放游戏生产力 行业聚焦提升“创造力”

　　7月30日，CDEC（中国国际数字娱乐产业大会）高峰论坛在上海举办。这场汇集了腾讯、网易、世纪华通（002602）、完美世界（002624）等游戏行业龙头企业的峰会上，AI成为核心议题。

　　过去几年，我国游戏产业发展稳健。从市场端看，会上披露的数据显示，2026年上半年，国内游戏市场实际销售收入1884.50亿元，同比增长12.17%；我国自主研发游戏海外市场实际销售收入为123.72亿美元，同比增长30.22%。

　　从技术和产品端看，AI在游戏开发运营中的渗透率不断提升。日益进步的AI技术，正逐步成为改变游戏开发逻辑和效率的核心变量。

　　高通全球副总裁侯明娟在分享时介绍，AI浪潮正在重新定义游戏体验，调研数据显示，游戏研发中的AI普及率已经达到了86.36%。在辅助生成内容和系统设计上，已经进入试用阶段。

　　“从游戏内容的制作到游戏内容的交互体验，再到图形的渲染，AI正在渗透游戏产业链的每一个环节，不仅提升了开发的效果，也有可能带来很多创新的、以前没有的玩法。”侯明娟说。

　　AI技术大幅提升了内容生产效率，但游戏作为创意内容产品，能否为玩家带来优质体验与情感共鸣同样重要，技术效率并非全部。

　　会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，要正确认识人工智能，准确把握AI应用发展的尺度与边界。

　　“人工智能之于游戏产业，根本上是生产工具的跃迁、创作方式的拓展和产业效率的重塑，而不是内容的自我生成。面对这一重大技术变革，既要看到其作为先进生产工具的价值，也要守住其作为辅助性技术的应用边界，做到因势而谋、顺势而为、趋利避害。”孙寿山说。

　　“一位开发者曾告诉我，AI工具帮他解放了80%的精力，他可以把更多时间放在游戏内容的表达上。”腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超表示，AI为行业带来的最珍贵的变革，是它不替代人的创意，而是释放人的潜力，不削弱人的价值，而是成就人颠覆和创造的自由。

　　世纪华通总裁谢斐在演讲时指出，AI技术的爆发式迭代，彻底重构了内容生产范式，大幅压缩创作流程、极致提升生产效率，让标准化内容产出变得高效且易得。但在行业“提速内卷”的趋势下，真正拉开企业与产品差距的，恰恰是那些无法被AI加速、需要长期沉淀的深耕之事，对行业方向的精准研判、对用户需求的持续洞察、对内容品质的极致坚守。

　　谢斐认为，结合企业实战经验总结，多数新项目失利的核心症结，从来不是落地执行能力不足，而是前期战略判断缺失、价值定位模糊，未能想透“企业核心优势与立足之本”。当AI解决了“怎么做”的技术难题，“做什么、为什么做”的战略判断力，成为AI时代最核心的稀缺竞争力。