文博会演绎文化出海新征程，让中国IP成为世界的“通用语”

　　5 月的深圳，再次成为全球文化产业瞩目的焦点。被誉为 “中国文化产业第一展”的中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会）在深圳盛大开幕，走过22 届的文博会，每一届都见证着中国文化产业的蓬勃发展，也承载着推动文化交流与合作的重要使命。此次文博会，是 “‘十五五’规划”开局之年的重要文化盛会，意义非凡。

　　在今年的文博会现场，我们观察到一个显著的趋势：中国文化的全球化叙事，正在告别零星的“产品输出”，进入以IP为核心的“生态远征”新阶段。“技术+内容+供应链”的打包出海模式，正在重塑全球文化贸易的格局，名创优品在文博会期间展示的“门店即乐园”模式，已成功复制至全球112个国家和地区，它售卖的不再是中国制造的小商品，而是中国IP的运营方案和情绪价值。而在技术底层，广东企业正在把文化定义权牢牢掌握在自己手中。广东文化产业正在完成从“卖产品”到“构建生态”的惊险一跃，这也是本届文博会释放出的最强信号，中国文化的出海正在摆脱“廉价劳动力”的标签，转向 “技术标准”与“审美定义”的双重输出。

　　站在文博会的现场，看着往来穿梭的国际买家和沉浸在前沿科技中的年轻观众，我们清晰地感知到：一个属于中国IP的“大航海时代”正在到来。从“走出去”到“走进去”，不再是一句口号。依托于粤港澳大湾区强大的制造业基础、领先的AI科技实力以及深港双城联动的国际化视野，广东文化产业正在构建一个 “内容原创-技术转化-全球分发-本地深耕”的良性循环。

　　政策东风：广东省文化产业政策成效显著

　　广东省作为中国文化产业的排头兵，一直致力于推动文化产业的高质量发展。在过去的一年里，广东省出台的文化产业政策包成效显著，为文化产业的发展注入了强大动力。

　　5月21日，文博会开幕当天，由中共广东省委宣传部指导、南方报业传媒集团（南方日报社）主办的广东推动文化产业高质量发展“政策包”落地实施一周年成效展示活动于15号馆推介区举行。活动全面总结回顾了自去年5月广东围绕影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等六大领域推出新一轮推动文化产业高质量发展“政策包”以来，全省文化产业取得的新进展与新成效。

　　在影视领域，政策的扶持使得粤产影视实现了 “量质齐升” 。《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》实施后，广东影视产业创作能力提升，市场活力迸发。2025 年广东电影票房 63.48 亿元，连续24年全国第一，拉动全产业链产值超千亿元。从 2025 年清明档至今，广东各个档期票房均居全国第一。侨批题材电影《给阿嬷的情书》成为现象级影片，豆瓣评分 9.1 分，平台预测总票房突破 10 亿元，其成功不仅在于票房的丰收，更在于对侨批文化这一独特文化 IP 的成功挖掘与传播，让更多人了解到侨批背后蕴含的深厚历史与情感，使侨批文化从小众走向大众视野。电视剧《风与潮》等登陆央视并获高口碑，《无尽的尽头》播放量近亿，登顶权威榜单。2025 年全省新增影视企业超 1100 家，中影、光线传媒、麦特影业等一批头部企业和青年创作人企业纷纷在粤落户，省市协拍服务网络全年接待剧组超 200 家，为影视创作提供了更完善的产业生态。

　　游戏产业方面，广东同样成绩斐然。《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》实施一年来，粤产游戏版图占据全国八成。2025 年全省游戏总营收超 2836 亿元，占全国市场规模 80.8%，游戏出海营收超 464 亿元，稳居全国第一。广州作为游戏产业重镇，2025 年游戏产业营收达 1532.45 亿元，同比增长 8.9%，占全国市场约 42.8%，稳居全国第一梯队；游戏出海产值 264 亿元，同比增长 38.52%，占全省出海营收半壁江山 。广州共有游戏企业约 3200 家，从业人员超 10 万人，形成了覆盖研发、发行、运营、出海服务等环节的完整产业链。众多游戏企业积极响应政策号召，将中华优秀传统文化、岭南文化等元素融入游戏创作。如网易的《永劫无间》植入粤剧、醒狮元素，联动永庆坊带动游客量增长 40%，入选文旅部数字文旅创新案例；三七互娱（002555）的《叫我大掌柜》融入骑楼、五羊雕像等岭南符号，从海上丝路到文物修复，将 “千年商都” 的文化记忆转化为可玩、可感、可互动的数字体验，通过游戏这一载体，将传统文化传播到全球各地，让世界感受中国文化的魅力。

　　动漫影视产能也在政策推动下领跑全国。2025 年全省电视动画发行部数、时长均占全国总量近四分之一。“熊出没”“喜羊羊”“猪猪侠” 等精品 IP 影响突出，作品发行至全球 120 多个国家和地区，“熊出没” 系列票房接近 100 亿元 。这些经典 IP 不仅在国内深受喜爱，在国际市场上也具有广泛影响力，通过动画作品的传播，向世界展示了中国动漫的实力与魅力。

　　广东省文化产业政策包在影视、游戏、动漫等多个领域取得的显著成效，为深圳文博会的文化出海展示提供了坚实的产业基础，也为中国文化产品在全球市场的拓展注入了强大动力，让更多具有中国文化特色的 IP 走向世界，实现文化的交流与融合。

　　IP 出海：从产品到生态的蝶变

　　在深圳文博会的舞台上，影视、游戏、IP 授权等领域的众多企业展示了中国文化 “软实力” 产品出海的丰硕成果，实现了从产品输出到生态构建的重大跃迁。

　　影视作为文化传播的重要载体，中国影视 IP 正通过内容创新和技术应用，在全球范围内引发共鸣。在深圳文博会影视相关展区，众多影视企业展示了他们的出海成果。以《东极岛》为例，这部由珠江电影集团出品的影片，聚焦二战渔民冒死营救英军战俘的真实事件，通过精彩的剧情和精良的制作，展现了中国人民的勇敢与善良 。影片挑战华语影史最长时间水戏拍摄，搭建海岛、复刻海船、再现海难，以超高工业水准展现海洋视效，让全球观众感受到中国电影（600977）制作的实力。这种对历史题材的创新演绎，不仅丰富了中国影视的内容库，也为国际观众打开了了解中国历史文化的新窗口，使中国影视 IP 从单纯的作品输出，转变为文化影响力的传播。

　　在技术应用方面，AI 技术在影视制作中的应用愈发广泛。珠影联合广东财经大学推出 “湾区经典电影焕新工程”，利用 AI 技术对《七十二家房客》等老片进行 4K 修复与动态化改编，为经典注入科技生命力。通过 AI 技术，老电影的画面质量得到显著提升，色彩更加鲜艳，细节更加清晰，同时动态化改编也让影片更符合现代观众的观看习惯。这种技术应用不仅让经典老片在国际市场上重新焕发光彩，也展示了中国影视产业在技术创新方面的实力，为中国影视 IP 出海提供了新的技术支撑。

　　中国游戏 IP 出海成绩斐然，众多游戏企业通过技术和创意，构建起全球玩家社区，实现了生态化出海。在深圳文博会的游戏电竞展区，多家游戏企业展示了他们的全球布局和创新成果。网易作为游戏出海的领军企业，在200多个国家和地区推出《荒野行动》等超过 140 款游戏。近年来，网易持续加码研发投入，形成以游戏技术为核心、AI 为驱动的创新体系。通过将岭南文化要素深度植入头部产品内容更新，利用动态捕捉、生成式AI等核心技术提升文化表达精度，使游戏内容更加丰富多元，吸引了全球不同文化背景的玩家。《荒野行动》在海外市场的成功，不仅在于其出色的游戏玩法，更在于其不断融入的中国文化元素，让玩家在游戏过程中感受到中国文化的独特魅力，从而形成了强大的用户黏性和社区文化。

　　三七互娱同样在游戏出海领域表现出色。公司依托 “研运一体” 战略，通过 “自研 + 投资 + 代理” 模式，构建起覆盖 IP 孵化、游戏开发、发行运营的全链条体系。在本届文博会上，三七互娱首次以 “游戏出海生态产业链全景展示” 为核心，系统披露了其深耕全球市场十二年的实践路径。旗下《叫我大掌柜》《斗罗大陆：魂师对决》等IP 矩阵，通过本土化改编与全球化叙事相结合，成功打开欧美、东南亚市场。在《叫我大掌柜》中融入 “海上丝绸之路” 元素，将中国传统文化与游戏玩法紧密结合，让海外玩家在游戏中了解中国古代商业文化。同时，三七互娱还利用 AI 技术将文物修复体验融入游戏，促进文化创新，推动中国游戏在国际市场的成功出海。通过不断的技术创新和文化融合，三七互娱构建了一个包含游戏产品、玩家社区、文化传播等多维度的游戏生态，实现了从游戏产品输出到游戏文化生态输出的转变。

　　深圳文博会 9 号馆（时尚艺术馆）及相关展区，展示了中国 IP授权出海的丰富成果。通过与国际品牌合作，中国 IP 将文化元素融入多元产品，形成了广泛的文化生态。以 “熊出没” IP 为例，这个深受全球儿童喜爱的动漫形象，不仅通过动画作品传播，还通过IP授权的方式，延伸到玩具、文具、服装等多个领域。在国际市场上，“熊出没”与众多国际知名品牌合作，推出了一系列联名产品，将中国动漫文化与国际时尚潮流相结合，受到了全球消费者的欢迎 。这些联名产品不仅在商业上取得了成功，更重要的是，通过产品这一载体，将 “熊出没” 所蕴含的勇敢、善良、团结等价值观传播到世界各地，让中国文化符号在全球范围内得到更广泛的认知和认同。

　　贵州绣娘文化有限公司在 IP 授权方面也进行了积极探索。公司专注植物染色、手工刺绣布艺类非遗文创研发、设计与产业化发展，通过深挖贵州民族民俗纹样与传统刺绣技艺，把老手艺融入日常穿搭、亲子生活、国潮礼赠等产品中。在深圳文博会的舞台上，贵州绣娘文化有限公司展示了其与国际品牌合作的成果，将贵州的非遗推向国际市场。通过 IP 授权，贵州的刺绣技艺不再局限于传统的手工艺品，而是融入时尚服装、家居用品等现代产品中，实现了文化符号的多元延伸。这种合作模式不仅为企业带来了经济效益，也为中国非遗的传承和传播开辟了新的路径，让世界通过这些产品感受到中国传统文化的博大精深。

　　深港携手：开启中国文化出海的新征程

　　值得一提的是，在第四届香港文博会（5月15日至18日）刚刚闭幕的节点，深圳文博会与之紧密联动。香港特别行政区政府文化体育及旅游局辖下文创产业发展处率领香港业界连续三年参展，今年香港馆以 “开箱香港” 为主题展示香港多元的设计潮流，同时首设文创产品 “展销专区”。这不仅是深港文化产业的一次深度交流，更是中国文化产业协同发展，共同迈向国际舞台的生动体现。通过这种联动，深圳文博会进一步辐射全球，成为推动中国文化产品从 “走出去”到 “走进去”的重要力量，开启了中国文化出海的新征程。如果说香港文博会是中国文化出海的“桥头堡”，利用其“超级联系人”的优势将IP推向全球；那么深圳文博会则是极具活力的“超级孵化器”与“产业加速器”，将“十五五”开局之年的文化雄心，转化为实实在在的产业动能。

　　在文博会15号馆的粤港澳大湾区文化产业创新馆，香港馆以独特的 “开箱香港”主题展览吸引了众多目光 。香港馆将场馆打造成一座立体 “城市盲盒”，分为 “工艺盲盒”“情感盲盒” 及 “虚实盲盒” 三个部分。在 “工艺盲盒” 展区，观众可以触摸到香港工艺的当代变迁，感受传统工艺在现代设计理念下的创新与传承；“情感盲盒” 展区聚焦设计与人之间的情感连接，通过一系列文创作品，展现香港设计的人文关怀；“虚实盲盒” 展区则以数码叙事与沉浸式体验探索未来，利用现代科技手段，呈现香港在数字文化领域的探索与发展。

　　香港馆首创的文创产品 “展销专区” 也是一大亮点，现场限量销售 83 款别具特色的香港文创产品。这些产品部分来自香港特区政府文化体育及旅游局辖下文创产业发展处与北京故宫 “故宫文创香港空间” 合办的 “香港文创荟萃” 项目，将香港的本土文化与故宫的传统文化元素巧妙融合，既有故宫文化的深厚底蕴，又有香港设计的时尚感和创意，如以故宫文物为灵感设计的饰品、文具等，深受观众喜爱。还有一些产品出自曾获文创处资助的香港原创艺术玩具设计师，他们的作品充满了奇思妙想，将香港的流行文化、街头文化等元素融入艺术玩具创作，展现了香港文创的多元魅力。

　　在展期内，香港馆还举办了多场文化活动，包括以霓虹和麻将工艺转型为主题的《传统手艺现代重生》讲座等，并举办相关工作坊 。在讲座中，专家学者深入探讨了香港传统手工艺在现代社会的传承与发展，分享了霓虹工艺、麻将工艺等如何从传统制造业向文化创意产业转型的经验。工作坊则让观众近距离接触香港设计师的创作过程，亲手感受工艺、情感与数码创意的交汇。观众可以在工作坊中参与手工制作，如制作霓虹灯管、设计麻将图案等，亲身体验香港文创的独特魅力。

　　以文博会为起点：中国IP正在驶向世界的深海

　　第二十二届深圳文博会的成功举办，为中国文化 IP 出海勾勒出一幅充满希望的蓝图，也让我们看到中国文化产业在全球市场发展的无限潜力。

　　深圳文博会作为中国文化产业的重要展示平台，在推动中国文化 IP 出海方面成果显著。它不仅为众多文化企业提供了展示自身实力和创新成果的舞台，促进了文化产品和服务的交易，更重要的是，通过与全球各地的文化机构、企业和专业人士的交流与合作，搭建起了中国文化与世界文化沟通的桥梁，让中国文化 IP 能够更好地走向世界。在影视、游戏、IP 授权等领域，众多企业通过内容创新、技术应用和模式探索，实现了从产品输出到生态构建的转变，让中国文化在全球范围内得到更广泛的传播和认可。

　　未来，中国文化产业在全球市场有着广阔的发展前景。随着全球经济一体化和文化交流的日益频繁，世界对中国文化的兴趣和需求不断增加，这为中国文化产业的发展提供了良好的机遇。中国拥有丰富的历史文化资源和强大的创新能力，能够为文化产业的发展提供源源不断的素材和动力。在影视领域，中国电影有望继续在国际电影节上崭露头角，通过对多元题材的挖掘和创新表达，吸引更多国际观众的目光；电视剧、网络剧等也将凭借高质量的内容和精良的制作，在海外市场获得更大的份额。游戏产业方面，中国游戏企业将继续加大研发投入，利用先进的技术和丰富的文化内涵，打造更多具有全球影响力的游戏 IP，构建更加完善的全球玩家社区，推动中国游戏文化在全球的传播。IP授权领域，中国的动漫、文学、非遗等 IP 将进一步拓展国际市场，通过与国际品牌的深度合作，实现文化符号的多元延伸，让中国文化元素融入全球日常生活。

　　AI 技术将持续为中国文化产业赋能，成为推动文化出海的核心动力之一。在内容创作上，AI 将帮助创作者提高效率、拓展创意边界，创造出更符合全球市场需求的文化产品；在传播推广方面，AI 能够实现精准营销，根据不同地区、不同人群的喜好，推送个性化的文化内容，提高文化产品的传播效果；在产业运营中，AI 还将助力文化企业优化管理、降低成本、提升竞争力。

　　深港合作也将为中国文化产业的发展注入新的活力。深港两地在文化产业领域的优势互补和紧密合作，将打造出更具竞争力的文化产业集群。通过政策协同、人才交流和技术共享，深港将共同推动文化产业的创新发展，提升中国文化在全球的影响力。

　　当《鸣潮》登顶全球107国免费榜，当“猪猪侠”的表情包发送量突破62亿次，当粤剧电影通过数字化修复打动Z世代——这些发生在文博会各个角落的细节都在证明：中国文化出海，已经不仅是为了卖货，而是为了与世界共情。“十五五”的画卷已经铺开，以深圳文博会为起点，中国IP正在以更加自信、更具体化的姿态，驶向世界的深海。未来，中国文化产业在全球市场的征途上，将继续以深圳文博会为重要依托，充分发挥自身优势，积极应对挑战，不断创新发展，实现文化远航，在全球文化产业舞台上绽放更加耀眼的光芒。