中国资本再揽户外百年品牌猛犸象

　　7月30日，中国私募股权机构CPE源峰与欧洲私募机构Jacobs Capital正式签署股权购买协议，全资收购瑞士高端户外品牌猛犸象(Mammut Sports Group AG)。该交易尚需通过常规监管审批并满足交割条件，预计未来数月内完成，具体财务细节暂未披露。

　　猛犸象创立于1862年，总部位于瑞士，是全球登山运动与户外装备领域的标志性品牌之一。品牌以高性能登山绳索起家，如今产品线已扩展至专业服饰、鞋履、攀登装备及雪崩安全装备，广泛应用于登山、攀岩、滑雪、越野跑等户外场景。在户外圈，猛犸象与始祖鸟、攀山鼠并称为“一鸟二象三鼠”，销售网络覆盖全球约55个国家。

　　图据：猛犸象官网

　　此次收购是猛犸象五年内第二次易主。2021年，欧洲私募机构Telemos Capital以约2.18亿瑞士法郎从瑞士工业集团Conzzeta手中将其购入，后与Jacobs Capital合并重组。今年初，Jacobs Capital启动出售程序，市场传闻估值超过5亿欧元。

　　 CPE源峰是一家立足中国、兼具全球视野的资产管理机构，累计资产管理规模超1500亿元，在消费领域已深耕十八年。CPE源峰董事总经理毛卫表示：“能够成为猛犸象这一传承160余年的瑞士经典户外品牌的新一代守护者与同行者，我们深感荣幸与珍视。交易完成后，CPE源峰将坚定守护并延续猛犸象广受全球市场认可的品牌价值、卓越技术和优势传承，持续巩固并拓展其全球化业务版图。”CPE源峰同时表示，收购后将助力猛犸象在全球、尤其是亚洲和中国市场实现更快速的增长，并与管理团队紧密协作，从产品适配、品牌运营、渠道布局、供应链升级等多维度全面赋能。

　　回溯中国资本对国际户外品牌的布局，2019年3月，安踏体育联合方源资本、Lululemon创始人奇普.威尔逊旗下的Anamered Investments及腾讯组成投资者财团，以46亿欧元(当时约合360亿元人民币)完成对芬兰体育巨头亚玛芬体育的收购，安踏体育持股57.95%，成为绝对控股股东。亚玛芬体育旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等15个知名品牌，2024年2月在纽交所上市。该交易至今仍是中国体育用品行业最大的跨国收购案。收购后，始祖鸟在中国市场现象级爆发，被冠以“户外界爱马仕”和“中产社交货币”之称。而另一顶级户外品牌攀山鼠(Klattermusen)则走了不同路径。这家成立于1975年的瑞典品牌并未被中国资本整体收购。2023年底，三夫户外（002780）与攀山鼠母公司Klattermusen AB签订合资协议，由后者对三夫全资子公司北京旅行鼠增资并获得60%股权，双方共同管理攀山鼠在中国市场的品牌发展，三夫户外持股40%。这一模式被视为“先代理、再观察、后收购或合资”的典型范本。

　　此次CPE源峰将猛犸象收入囊中，是继安踏拿下始祖鸟母公司后，中国企业再度将国际顶级户外品牌纳入版图。

　　走过百年历程的猛犸象迎来中国操盘手，“也许下一个中产爆款就要来了”。