超三成涨幅、首个公共服务平台上线，游戏产业出海迎来新篇章

　　记者7月30日从中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上获悉，《2026年1-6月中国游戏产业报告》正式发布。报告显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%；截至6月，我国游戏用户规模6.84亿，同比增长0.82%。

　　国内细分市场多点迸发增长动能。客户端游戏收入452.88亿元，同比大涨27.92%；小程序游戏表现最为抢眼，上半年收入316.57亿元，同比增幅高达36.01%，内购、广告双变现渠道同步走高。值得关注的是，本年度报告首次新增桌游细分板块数据，上半年桌游市场实销38.68亿元，全新赛道发挥着日益积极的作用，成为游戏产业不容忽视的组成部分。

　　“1-6月，我国游戏行业总体运行情况可作如下概括：一是产业规模增幅明显，客户端与出海游戏表现尤为突出；二是多地陆续推出与落实游戏扶持政策，方向更加精准聚焦，措施更为细化务实；三是AI技术向产业链全面渗透，在降本增效基础上重塑研发与玩法体验；四是游戏经济日趋壮大，产业生态同步优化；五是创业孵化多点试水，人才培养步入正轨，产学研协同更趋完善。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君说。

　　“游戏已成长为一种新的文化生命体，原始创新和系统创新双轮驱动，正促进产业不断发展。”完美世界（002624）集团高级副总裁、总编辑伊迪在接受记者采访时说，游戏不仅仅是数字文化产品，还代表着一种游戏化思维和数智化工具，具有很强的溢出效应。完美世界近年来将游戏作为文商旅体展等综合业态的集合，打造成综合性的生态，以系统性创新持续拓宽产业发展空间与外溢效益。

　　报告显示，2026年上半年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为123.72亿美元，同比增长30.22%，中国自研游戏已成为文化出海新三样之一。伊迪说，作为一款原创超自然都市开放世界RPG游戏，完美世界新品《异环》已面向全球180余个国家及地区、并在六个端上线，依托于海内外立体多元的发行策略，《异环》在海内外主要区域多次进入iOS游戏畅销榜前五，并在日本等海外市场多次登顶PS主机热门榜，截至6月30日，产品全球累计流水超14亿元人民币，成为 “全球品质、多端并发”的代表性作品。

　　尤其是随着数字经济发展与文旅深入融合，已经有越来越多的人意识到，游戏具备强交互、广传播、年轻化的独特优势。近年来，已经有游戏产品逐步融入城市肌理，与在地文化共生共荣。《异环》在产品设计上就吸纳了苏州的城市风貌，研发团队汲取了苏州城市风貌、园林古韵、水乡风情等地域特色，将姑苏建筑肌理、江南非遗文化等本土元素融入游戏世界观与场景设计之中，让虚拟游戏世界与现实苏州城市风貌双向呼应。

　　在文化联动上，《异环》上线的当日，就携手苏州江南文化艺术·国际旅游节开展跨界联动，以游戏为文化传播新载体，推动传统江南文化破圈出圈，打造科技文创与城市文旅融合发展全新样板。伊迪说，文化创新没有完成时只有进行时，文化原创力是产业的核心价值，原始创新与系统创新双轮驱动，将不断赋能游戏产业发展内涵及辐射外延的壮大。

　　值得一提的是，在第二届中国国际游戏开发者大会（CIGDC）上，上海网络游戏出海服务平台（一期）上线测试，为游戏行业提供出海版权、法律咨询、出海指南等服务。其中，《中国游戏出海指南》由游戏工委与伽马数据联合编撰，覆盖出海合规要求、品类适配、政策红利、维权案例等实操内容，协助游戏企业根据国际形势的演变，科学制定出海策略。指南在去年发布英国、法国、韩国等多国游戏企业出海指引的基础上，今年新增美国、德国、沙特阿拉伯及印度尼西亚四个国家，未来还将不断增加更多国家和地区。

　　伊迪也告诉记者，随着全球产业升级和市场环境变化，尤其是手游市场的变化，完美世界对原有出海模式进行升级，逐渐走向“全球一体化”的出海模式，将全球看作一个“大盘子”，对公司的资源、人力、时间等通盘调节。他希望通过实践，不断进阶，对“全球一体化”出海模式积累更丰富的经验，从而帮助我们推动未来的产品更好地“走出去”。他还认为，在目前这个阶段，还有出海是越来越考验一个游戏企业的能力，必须精细化的管理，又需要统筹，实现资源和精力的比较科学的分配。

　　“今年上半年，在政策环境持续优化、市场需求稳步释放、技术创新加速突破等多重因素带动下，我国游戏产业继续保持一路向上的发展态势。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，行业发展步入以“稳态增长、品质为王、精细运营、生态协同”为主要特征的新阶段。“与此同时，全球游戏产业生态也在持续优化。今年3月，苹果宣布下调其应用商店中国区佣金费率，进一步降低了开发者特别是中小开发团队的运营成本，这无疑对行业创新发展是利好的。”