LV曾陷“文化挪用”争议 商标侵权案引发热议

7月2日，路易威登（Louis Vuitton）诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权案一审宣判。江苏省苏州市中级人民法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV 7件“四叶花卉”图形注册商标专用权。法院判决茉莉奶白主体公司在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。茉莉奶白方面表示将上诉。

该事件在网络引发广泛关注。不少网友对判决表示不解，认为LV经典老花（Monogram）纹饰使用的“四叶花卉”与中国古典纹饰“唐代宝相花”非常相似，是属于全体国人的公共传统文化纹样。对此，上游新闻进行了了解。

法院判决理由包括：涉案图案构图、视觉效果与LV经典老花高度近似，容易让普通消费者产生品牌关联的错觉；LV的四叶花卉属于高知名度驰名商标，依法享有跨品类保护；茉莉奶白多次申请相同或近似图形商标均被驳回或处于无效状态，却仍大规模商用，存在主观攀附商誉的故意。此外，买奶茶的消费者与接触奢侈品的群体存在交叉，茉莉奶白的设计容易让消费者误以为双方存在联名合作，从而不当借用LV的商誉。

LV的经典花纹设计灵感来自乔治·威登在1896年亲自设计出交织LV字母标识与风格化花卉元素的装饰图案，融合了源自Asnières家族宅邸的厨房瓷砖、新哥特艺术与和风纹饰的多元灵感。不过，据河南卫视报道，唐玄宗与杨贵妃御赐给日本的一把紫檀木画槽五弦琵琶上的“宝相花”纹与LV菱形花纹别无二致。故宫博物院官网介绍，“宝相花”是我国传统装饰纹样之一，盛行于隋唐时期，元明清时期的器物上亦多以之为装饰题材。