“进货式旅游”火出圈 从采购到探店的新体验

“一定要带空箱子去中国！”这句在海外社交平台疯传的旅行建议，让浙江义乌这个“世界超市”成了外国游客的打卡圣地。拖空箱、扫货、排队结账的短视频在TikTok、YouTube上反复刷屏，从“进货式旅游”到“必带空箱子去中国”，话题热度持续走高。这背后不仅是免签政策的推动，还有社交传播的病毒式裂变，一个县级市正用商贸逻辑重新定义旅游的边界。

走进义乌国际商贸城，800万平方米的经营面积、8万多个商铺、210多万种商品，过去这里是专业采购商的战场，如今却多了一群拖行李箱的游客。官方数据显示，2025年义乌接待入境商旅68.1万人次，同比增长近20%，成为全国入境人员最多的县级市。2026年上半年，外国客人飞赴义乌的机票预订量同比增长62%。

这里出现了两个关键变化。生面孔变多了，过去商贸城里的外国人大多是熟客——每月固定来、拿着订单走。现在，从尼泊尔到波兰、从乌兹别克斯坦到巴勒斯坦，大批首次来华的游客被社交平台“种草”，把义乌列入了中国行的必去清单。有经营户反映，南美客户突然多了起来，游客占比明显上升，零售额环比增长超过150%。

身份也变了。过去是“采购商”，现在是“游客+买手”的混合体。来自乌兹别克斯坦的穆罕默德第二次来义乌，这次带上了朋友——不是为了签大单，而是为了“逛一逛、买一买”。波兰旅客马尔钦一行3人，每人拖着多个行李箱，计划简单直接：“边玩边买，不够再买空箱子。”这种“半商半游”的模式，正在成为义乌入境游的新标配。