“美丽经济”成内需新引擎，毛戈平等国货龙头迎发展良机

　　由中国香妆协会发布的2025年化妆品品牌50强调研结果显示，中国品牌数量达23家，占比46%，合计零售总额达1105.03亿元，同比增长18.37%;中国品牌平均规模(零售额口径)达48.04亿元，同比增长13.22%。这显示出，消费者对国货美妆的认同已从“性价比选择”转向“品质偏好”。

　　调研结果还显示，新晋品牌均为国货，其中自然堂、谷雨、毛戈平等中国品牌在规模(零售额口径)上已进入50亿—100亿元梯队。这些数据反映出，中国化妆品行业在产品认同、产品供给、消费人群等关键领域都取得了可观的进步与发展，“美丽经济”已经具备了助推消费升级、稳定内需增长的坚实基础，化妆品行业正以更多样的方式融入百姓生活，成为点燃内需新引擎的重要力量。

　　作为中国高端美妆的代表企业之一，毛戈平正站在国货崛起的浪潮之上，近期的业务布局也持续释放积极信号。2026年4月，毛戈平形象设计艺术学校(香港)正式投入运营，品牌同时承租湾仔全层约7344平方呎空间，从“卖货”走向“品牌教育”，进一步夯实海外市场根基。产品端持续发力，4月16日推出黑羽翼气垫全新冷白色号#700，为白皮用户提供更多选择;5月1日上市的光影塑颜高光液则以简易上妆手法与养肤配方，精准切入骨相修饰赛道。4月下旬，品牌携手美的展开跨界合作，巧妙实现高端美妆与科技品牌之间的场景互补与人群精准互触。渠道扩张同步进行，管理层维持2026年销售增长达30%的目标，计划净增加30家门店。

　　在国货美妆全面崛起的产业浪潮中，毛戈平凭借持续的产品创新、稳步推进的渠道扩张和逐步落地的全球化战略，有望进一步巩固其在中国高端美妆市场的领先地位。