盒马“粉木耳”包装惹争议 低俗设计引众怒

盒马“粉木耳”包装惹争议 低俗设计引众怒。近日，盒马旗下一款名为“盒马菌菇星球 贵妃粉耳”的粉木耳产品因标签设计引发争议。该产品的标签上画了一个女性侧面的剪影，并将粉木耳食材纹理填充在剪影内。由于“粉木耳”一词在网络语境中已被污名化为低俗用语，结合该设计后，容易让人联想到女性私密部位或低俗色情内容，不少网友认为该设计涉嫌打低俗擦边球，观感不适。

盒马的“菌菇星球”系列产品均采用类似的设计样式，如“鸡枞菌”的标签上有一只鸡，“老人头菌”的标签上有一个老人头像，“羊肚菌”的标签上有一只羊。然而，在粉木耳的产品设计上，这种逻辑突然断裂，放弃食材本身的视觉呈现，选用女性侧面剪影并将其与木耳纹理结合，刻意制造暧昧联想。

盒马作为成熟连锁品牌，拥有专业的设计、审核、品控团队，不可能对“粉木耳”在网络上的低俗含义一无所知。明知词语自带低俗歧义，非但不主动规避、更换包装表达，反而刻意搭配女性剪影放大暗示效果，摆明是在打低俗擦边球，以冒犯女性、迎合恶俗趣味的方式博取话题热度，把恶俗当创意，把越界当个性。

这场争议暴露出当下消费行业愈演愈烈的畸形营销顽疾：流量至上压倒价值坚守，博眼球取代做产品，冒犯受众成了营销捷径。不少品牌放弃深耕产品品质、打磨正向审美，转而钻营低俗擦边、物化女性、恶搞审丑的套路，把伤害女性尊严、挑战公众审美底线当作低成本引流的手段。从品牌文案歧视女性，到产品包装刻意性暗示，再到宣传内容打情色擦边球，此类乱象屡禁不止，本质都是企业被流量焦虑裹挟，彻底丢失了品牌责任与社会公德。