数字赋能 构建“两河文化”遗产活化传播新格局

　　□ 楚婉晴

　　文化遗产承载着城市的过去、现在的记忆、未来的传承，是城市的根脉与灵魂。山东省聊城市位于黄河和大运河的交汇处，因河而兴、因河而盛，孕育出具有独特风格、深厚底蕴的“两河文化”。新一轮科技革命和产业变革不断推进，数字技术深入到经济社会发展的各个方面与全过程之中，为文化遗产活化利用及传播创新带来了新的发展空间。立足聊城实际，依靠数字技术构建“两河文化”遗产活化传播的新格局，恰逢其时，意义重大。

　　深刻把握数字赋能文化遗产保护传承的时代价值。文化遗产的生命力不只是保存其历史形态，更要实现创造性转化、创新性发展。怎样使文化遗产“活起来”“传出去”，成为摆在地方文化建设面前的现实问题。对聊城来说，“两河文化”遗产数字化不是简单地将文化资源搬到线上，而是用数字手段重新塑造文化表达方式、传播机制、利用场景，推动文化遗产由资源优势转变为传播优势、品牌优势和发展优势。文化遗产属于重要的文化资源，只有与数字技术、现代传播、文旅融合、产业创新深度融合，才能发挥出更大的综合效能。聊城推进“两河文化”遗产活化传播，本质上就是用数字技术激活传统文化资源，用创新传播提高文化影响力，用融合发展拓展文化价值实现路径。

　　理清聊城“两河文化”遗产活化传播面临的现实短板。聊城在历史文化资源保护、非遗传承、文旅融合发展等方面不断努力，已取得一定成果。但是，就整体而言，“两河文化”遗产活化传播还存在一些亟待解决的现实问题。一是活化利用方式还不够新颖。一些文化遗产仍处在静态展示、传统陈列、线下观览阶段，互动性、参与性、体验感不够强，不能很好地吸引年轻一代以及网络受众。二是传播体系还不够健全。目前，文化遗产的传播已不再只是看内容的优劣，而是看平台、渠道、技术、机制等各方面的表现。与先进地区相比，聊城对于系统构建数字传播矩阵、打造标志性IP、形成跨平台传播合力等各方面还有提升空间。尤其是对于数据资源的深度开发应用还存在不足之处，尚未形成精准传播、智能推送、多场景联动的局面。

　　以数字赋能推动聊城“两河文化”遗产活化传播提质增效。构建“两河文化”遗产活化传播新格局，核心在于坚持保护第一、传承优先、创新驱动、融合发展，把数字技术这个“变量”变成文化高质量发展的“增量”。首先，要夯实数字底座，搭建系统完备的文化遗产数据库。围绕“两河文化”遗产资源展开系统普查、分类建档、标准采集、数字录入等工作，推动文物古迹、非遗项目、传承人信息、历史文献、民俗影像等各类资源应录尽录、应建尽建，为展示利用和传播创新提供有力的支撑。其次，要更新表达手段，让文化遗产活化流传具备时代感与吸引力。通过数字建模、虚拟现实、增强现实、短视频、数字展陈等技术手段把“两河文化”由静态展示转变为动态体验，使历史场景能够被感知，文化故事可以被接触，非遗技艺能够被参与。将厚重的文化资源转变为群众喜爱的数字产品，驱动“两河文化”更好地走近大众、走进生活、走向市场。再次，打造传播矩阵，提高“两河文化”的传播力和影响力。推动主流媒体和新媒体共同发力，统筹报、网、端、微、屏等传播平台，形成上下联动、内外协同、多点发力的传播格局，扩大“两河文化”在社会的辐射面、影响力。

　　文化传承重在守正，创新传播贵在赋能。聊城具有特殊的“两河文化”优势，同时也有着推进传统文化创造性转化、创新性发展的时代担当。唯有适应数字化、网络化、智能化的发展大势，依靠技术赋能保护、依靠创新激活传承、依靠传播扩大影响、依靠融合提升价值，才能真正构建“两河文化”遗产活化传播的新格局。厚重的历史文脉可以变成现实生产力、城市影响力、文化软实力，为聊城的高质量发展赋予更持久、更深沉的文化力量。

　　【作者单位：聊城大学东昌学院；本文系2026年度聊城市哲学社会科学规划课题“聊城‘两河文化’遗产数字活化与智能传播路径研究”(编号：ZXKT2026223)】