陈克明道歉一袋挂面藏了多少心眼 商标误导消费者

一袋挂面能藏着多少心眼？陈克明以40年商誉为代价，给出了一个令人唏嘘的答案。

近期，央视曝光了多家食品企业将“手擀”“手打”等描述性词汇注册为商标的现象，其中就包括陈克明。该企业旗下“手擀大宽挂面”的产品包装上，“手擀”字样醒目，配以擀面杖图案和“像妈妈做的手擀面”等温情广告语，但实际上这些挂面是机器生产的。经央视调查发现，“手擀”实为注册商标名称，并非工艺描述，注册商标符号仅以小字标注在角落。国家知识产权局已于2025年10月依职权宣告该商标无效，认定其违反《商标法》第十条“禁止使用带有欺骗性标志”的规定。

央视曝光后，陈克明官方旗舰店客服辩解称注册该商标是为了保护特色产品，不存在利用商标名称欺骗消费者的情况，并声称该产品生产工艺中保留了部分手工环节。直到舆论发酵，陈克明才发布道歉声明，全面停止生产、销售相关产品，启动整改并进行全面审查。但道歉措辞仅承认产品名称和宣传表达“不严谨”，诚意存疑。

经营了40余年的陈克明为什么要耍这种小聪明？无非是逐利心态下的投机取巧。挂面行业门槛低，利润薄，产品同质化严重。“手擀”二字自带流量，极易关联“手工、地道、家常味道”等消费认知，能快速拉开与普通挂面的价差，轻松获取溢价。比起投入资金和精力改良工艺，提升品质，注册一个商标成本非常低，轻轻松松就能用文字游戏套路消费者。此前有不少品牌都这么干了，陈克明想必也是抱着侥幸心理，把商标当成营销话术，忘记了诚信才是经营之本。