别让“假洋牌”挤占了“真国货”的生存空间

　　食品安全无小事，消费公平关乎市场根基。监管严执法、平台守关口、行业强自律、消费者擦亮双眼，全社会真正下足功夫，才能铲除“假洋牌”生存的土壤，营造诚信有序的消费环境。

　　■张西流

　　在网络购物时，消费者常会看到“澳洲原装”“跨境直供”等标签。然而，这些看似漂洋过海而来的商品，可能并非真正来自海外，而是经过精心包装的“假洋牌”。那么，这些国产普通食品究竟是如何披上“进口”外衣的？一起来看记者的调查。(据8月2日央视新闻报道)

　　“假洋牌”食品如今已形成了成熟完整的灰色产业链。不法商家花钱在境外注册空壳企业，没有厂房、没有生产线，仅拿到一纸商标授权，由国内代工工厂完成全部生产。有的产品还通过保税仓“转一圈”伪造进口物流轨迹，营造漂洋过海而来的假象。直播间成为主要销售阵地，主播刻意隐瞒真实产地，渲染海外品质光环，将普通固体饮料包装成营养保健品，向老年人、年轻家长等群体推销。消费者花高价买来的并非进口好物，不仅蒙受经济损失，部分产品还存在食品安全隐患。与此同时，踏实做品质的国货品牌反而遭受不公平竞争，市场生态被扰乱。

　　乱象屡禁不绝，背后有多重原因。一方面，辨别门槛较高，普通消费者很难分清“海外注册商标”与“海外生产进口”的区别，容易被洋名字和外文名称和包装误导；另一方面，部分监管存在重结果查处、轻源头溯源的问题，跨境跨地域线索流转存在壁垒。部分平台审核流于形式，只核查商标注册材料，不去核验真实生产产地。违法收益巨大而处罚偏轻，不法商家被查处后往往换个商标卷土重来。

　　打击“假洋牌”食品，相关部门要动真碰硬，推进全链条穿透式治理。市场监管、海关、网信、公安等部门应打通数据壁垒，健全跨部门跨区域协同办案机制，顺着线索深挖空壳商标注册、代工生产、虚假报关、带货主播整条黑产链条，做到查处一案、震慑一片。要加大对虚假宣传行为的处罚力度，落实行刑衔接，提高违法成本。同时完善进口食品溯源体系，挤压“保税仓镀金”的操作空间。

　　网络平台要扛起主体责任，把好商品准入关口。在商家入驻和商品上架环节，不能只看商标文件，而要严格核验生产地址、生产许可、报关检疫等全套材料。对直播间渲染“原装进口”“海外研发”的食品开展重点巡查，及时拦截清理虚假宣传。建立黑名单机制，对多次违规的商家和主播予以封禁处置。行业协会也应引导企业诚信营销，厘清商标注册地、品牌归属与实际生产地的宣传边界，加大科普宣传，帮助消费者理性看待进口噱头，及时举报维权。

　　更深层地看，根除“假洋牌”土壤，需要社会消费观念的迭代。随着国货品质持续提升，消费者应跳出“唯进口论”的认知惯性，把产品质量作为选择的首要标尺，不给花哨的营销套路留下生存空间。

　　食品安全无小事，消费公平关乎市场根基。监管严执法、平台守关口、行业强自律、消费者擦亮双眼，全社会真正下足功夫，才能铲除“假洋牌”生存的土壤，营造诚信有序的消费环境。