60 秒广告报价 25.8 万元！这个女明星带货能放心吗？

　　当一个女孩堂而皇之接下美瞳广告，并报出25.8万元的60秒商单报价时，全网震惊了！

　　文 |一一

　　她是谁？

　　这个没有肉体，却有极大商业价值的AI女孩叫方桃子，是AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角。

　　不同于过往精致完美、毫无瑕疵的虚拟偶像，方桃子脸上带着淡淡的黑眼圈、皮肤纹理、脸上的小痣，刻意保留普通人的瑕疵，极大消解AI自带的“恐怖谷”僵硬感，拥有极强的“活人感”。

　　与此同时，这部短剧剧情也非常地接地气，讲述的是一个小镇女孩进城打拼、遭遇职场打压——合影总是被裁掉的透明人，拒绝潜规则、靠接低价单与积累经验最终登上巴黎时装周的励志短剧，全网播放突破2.2亿，方桃子瞬间成为现象级网红。

　　两个社交账号现在粉丝已经超过50万。

　　剧集爆火之后，团队直接给方桃子和另外一个主角开通了独立社交账号。他们像所有真人博主一样更新日常Vlog、片场花絮、番外小故事，模拟逛街、健身、打工的普通人生活，短短三十天方桃子收获40多万粉丝，粉丝粘性不输百万级真人网红。

　　流量到位，商业化顺理成章。7月31日方桃子发布首支商业广告，为美瞳品牌种草，口播“戴了一天都很舒服”“高光定轴眨眼不偏移”，正式开启AI虚拟人物的商单之路。除了美瞳，两位AI主角账号中还出现了奶茶、防晒喷雾等商业植入。

　　与此同时，有关方桃子的商单公开报价更是引爆舆论：120秒短视频16.8万元，2160秒20.8万元，60秒以上长视频更是高达25.8万元，这个报价已经碾压绝大多数真人百万粉博主。

　　争议不断

　　争议随之而来。

　　首先是8月1日上线的第二季第一集反响不佳。不少人认为方桃子人设降智，剧情不够合理。但也有人认为，眼下的剧情刚好展现了角色的立体性。后续走向如何，还得看网友的接受程度。

　　其次是大量网友对其代言的美瞳产品提出尖锐质疑：美瞳是贴身消费品，AI没有眼睛，没有真实佩戴体验，凭什么说出“戴一天很舒服”这种使用感受？广告内容完全可以靠指令随意渲染效果，AI根本无法完成真人实测，这种代言是否涉嫌虚假宣传？

　　更大的问题还在于AI虚拟人物代言引发的法律困境。现行广告监管体系，更多针对真人代言人。虚拟人没有实体，不需要亲身试用产品，当它为美妆、美瞳这类强体验属性产品背书，“代言人真实使用体验”这条底线该如何守住？谁该为AI输出的虚假体验话术承担责任，是算法、幕后运营团队，还是品牌方？方桃子的美瞳广告，把这一系列监管难题直接摆到台面上。

　　抛开这些难题，一个不容忽视的现实是，AI短剧中的演员已正式走完“造人设涨粉—商业变现”的完整闭环。未来将会涌现出越来越多的AI网红带货、出镜、上综艺……

　　事实上，AI短剧的带货转化能力早已得到市场验证。

　　此前爆款AI漫剧《予你深情侵入余生》中，男主送给女主的手链同款在电商平台热销，单平台累计售出超两千件，大量观众被该剧种草下单。大众已经逐步从情感层面接纳了AI数字人，数字人不再只是展示前沿技术的载体，而是快速涌入流量商业变现赛道，开始跟真人抢饭碗。

　　过去虚拟偶像大多是直接凭空创造形象，而方桃子们则是从剧集内容里生长出来的明星，靠剧情共情俘获观众，再走向商业市场。如果说之前无数人对时代少年团之类的养成系偶像充满热情，那么，以后，可能会有更多人对AI角色充满共情。

　　毕竟她们做饭、健身、买花、晨间记录的生活化片段，和普通的打工牛马毫无二致。她们给人们带来了真实的生活感，让人有一种亲切与陪伴的感觉。难怪喜欢的粉丝非常上头，不但有大量二创内容，还开始为方桃子规划未来的综艺和演唱会日程，完全复刻真人偶像的运营模板。

　　改写游戏规则的虚拟人物进化史

　　方桃子的爆火不是横空出世，回望虚拟人物漫长进化史，我们能清晰看见，它们从实验室冰冷代码，一步步走到大众屏幕，直至今天出来抢真人的饭碗，接广告赚钱。

　　2007年问世的初音未来无疑是数字人鼻祖。依托雅马哈的语音合成技术，开启虚拟歌姬时代。她的全息演唱会席卷全球，虚拟偶像第一次拥有了大规模粉丝与商业收入，代言、演唱会、周边样样都有。

　　可惜它的本质还只是一个音乐软件，并没有完整的人设。她的人格是靠全球创作者二创完成的，夸张的卡通造型让她并没有大范围出圈，只在小众圈层拥有影响力。

　　与之类似的，是2012年登场的洛天依。作为国内本土虚拟偶像第一人，她和初音未来一样，不会自主说话，没有生活逻辑，只能完成事先编排的歌舞，无法和人形成自由的交流。

　　这一阶段的虚拟人要靠大量人工建模、动捕、人工调参，制作成本动辄百万级别，普通MCN根本无力负担。

　　 A-soul女团是虚拟主播兴起时期的代表人物。

　　此后，虚拟主播兴起，他们在直播、短视频、游戏等赛道大量涌现，靠着学生、偶像、吃货的人设，接商单，和人聊天互动。但所有背后其实都是靠中之人(背后真人)驱动虚拟形象，一旦幕后人员离职，虚拟人设直接崩塌。

　　柳叶熙曾经是现象级的人物。

　　2021年，在元宇宙概念火爆一时之际，柳叶熙横空出世，一夜涨粉百万，国内掀起数字人资本狂潮，各大品牌扎堆推出自家虚拟代言人。这一时期的数字人，大多精致完美，但缺少烟火气，人设悬浮，很难让普通人产生深度共情。很多虚拟人只是品牌广告工具，没有属于自己的故事与成长线。在高昂的制作成本、内容产出困难的现实面前，大量虚拟人快速走红又迅速沉寂，很多品牌虚拟代言人悄悄下架，行业迎来一轮降温洗牌。

　　而2026年方桃子代表的，可以看做是第四代AI虚拟人物。她们不需要昂贵动捕棚，不需要高额建模费用，不再需要“中之人”作为灵魂，它由剧情与算法共同塑造人物，小团队就可以完成整部短剧。直接从AI短剧内容土壤生长出来的“有瑕疵”的角色，轻易让人完成从看剧到爱上角色、到愿意为它的商业广告买单的全过程。

　　当AI人物从单向播放的动画形象，到拥有独立社交账号、粉丝社群、商业报价的数字生命体，当算法可以源源不断批量制造千千万万个“方桃子”，未来内容市场，会不会充斥流水线式生产的虚拟网红？真实，会不会成为一种稀缺品？

　　技术给我们带来全新的IP商业模式，更带来了全新的游戏规则——我们终将迎来真人创作者与AI虚拟人共存的时代，这到底是福是祸？