汪峰、张靓颖领衔，剑南春群星演唱会6月18日绵竹开唱

　　据剑南春官方消息，6月18日，“千年酒韵.春满绵竹”群星演唱会将在绵竹市体育中心开唱，汪峰、张靓颖、水木年华、吴克群、弦子、王蓉将携手献唱多首经典金曲。

　　当前行业处于深度调整期，夏季更属白酒消费淡季，终端动销普遍承压。这场演唱会是2026四川国际美酒博览会专场活动，不仅对剑南春淡季消费以及品牌资产累积产生积极作用，更将为酒博会注入强劲的展演联动动能，全面放大酒博会的消费拉动效应。

　　全面向“C”，演唱会成重要路径

　　今年一季度，上市白酒企业营收和净利润同比普遍下滑。

　　从全国各地市场反馈来看，进入淡季后，多数品牌量价进一步下滑，经销商库存压力持续升高。与此同时，白酒行业正从渠道驱动转向消费者驱动，头部酒企在巩固传统客群的基础上，开始重视年轻化的新消费趋势，开启了向“C”的战略转向。

　　这一转向，要求企业改变传统营销方式，寻找更有效的消费者沟通方式。

　　演唱会场景具有高人流、高消费力和高情感投入的特点，有较大的商业价值，是白酒营销有效的抓手。

　　近年来，“白酒+演唱会”的营销组合流行于整个市场，从一线名酒到区域品牌，用演唱会促进动销几乎成为行业标配。

　　在演唱会营销领域，剑南春已有成功先例。比如，2024年七夕之夜“千年酒韵.春满苏州”演唱会直接带动了江苏市场销量增长；2025年，“千年酒韵.春满蓉城”演唱会购酒赠票政策等，有效激活了终端市场。

　　可以说，剑南春通过演唱会模式将品饮与娱乐深度结合，深化了品牌文化认同，形成了自己的竞争优势。

　　本次“千年酒韵.春满绵竹”群星演唱会在以往成功经验的基础上，以更高规格落地绵竹酒博会期间，其价值和意义明显升级。

　　赋能酒博会，打造展演联动场景

　　根据官方信息，本届四川国际美酒博览会聚焦“扩内需、促消费”，将于6月18日至21日在绵竹剑南老街举办，同期活动包括剑南老街.大唐酒境沉浸式唐风文化体验、美酒音乐嘉年华等。

　　演唱会作为美酒音乐嘉年华的重头戏，在酒博会首日开唱，既承接了开幕式的热度，又创造了新的客流增量。

　　对于绵竹而言，演唱会辐射的明星粉丝群体和音乐爱好者等多元客群，能够以更广泛的品牌曝光为酒博会注入热度。此外，2026四川国际美酒博览会提出的“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”的体验场景，与演唱会的娱乐属性形成互补，共同打造更具吸引力的酒旅融合体验。

　　进一步来看，展演联动的价值远不止于客流叠加。

　　一方面，演唱会带来的强娱乐属性，能够有效延长消费者在酒博会期间的停留时间，带动周边餐饮、住宿、游览等二次消费；另一方面，酒博会汇聚了行业头部企业与专业观众，演唱会则触达大众消费群体。二者结合，能极大提升绵竹作为酒文化目的地的认知广度，最终将展演联动从浅层的流量叠加升级为深层的价值共生。

　　拉动淡季消费，突破动销难题

　　夏季是白酒传统销售淡季，消费者购买意愿下降，终端动销放缓，这是行业多年来的周期性痛点。

　　“千年酒韵.春满绵竹”群星演唱会，恰恰在此时段创造了新的消费场景。

　　演唱会的核心营销模式是“买酒赠票”，将演唱会的稀缺门票与产品购买直接绑定，把消费者的娱乐需求转化为即时的购酒决策把音乐粉丝群体转化为消费者，突破了消费惯性。

　　根据官方消息，5月25日至6月16日中午12点，购买剑南春老酒2箱，赠送看台一区门票一张；购买珍藏级剑南春3箱，赠送看台一区门票一张；购买东方红或皇家剑南春3箱，赠送内场二区门票一张；购买金剑南K6或剑南珍品5箱，赠送演唱会看台二区门票一张。

　　在白酒行业全面向“C”时期，传统的渠道铺货和广告投放难以应对存量竞争的压力。演唱会作为一种情绪文化事件，恰好承载了这一功能，而将演唱会嵌入酒博会这一行业盛事，更使展会与演唱会形成合力。

　　长远来看，这场演唱会既服务于短期的动销目标，也服务于长远的品牌资产积累。对于绵竹产区而言，它不只是一场演出，更是产区在行业调整期主动出击、把淡季变成旺季的战略行动。

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