天猫618开卖一周，宠物行业整体成交同比增长超60%

　　01宠物消费在618首周同比增长超60%，超1200个品牌成交翻倍，显示行业爆发力。

　　02宠物恩格尔系数下降5%，推动新品类创新，近万款新品集中在高客单和季节性赛道。

　　03皇家心脏处方粮等产品解决宠物健康问题，体现天猫宠物品类创新与技术升级趋势。

　　04头部品牌鲜朗首周成交破亿，推出老年猫粮探索分龄主粮，巩固市场领先优势。

　　05新锐品牌顶制、童话世界牧场等实现翻倍增长，反映天猫平台对新品牌的强大吸引力。

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　　从618首周表现看，“毛孩子”们稳稳撑起消费新主场。

　　天猫618数据显示，开卖一周，宠物行业整体成交同比增长超60%，鲜朗、蓝氏、大宠爱、许翠花、MAG、小佩等超1200个品牌成交规模较去年同期翻倍。在5月27日付尾款首日，单日成交爆发系数达此前6天日均的5倍。

　　宠物品牌增长的核心驱动力来自消费结构的升级。今年618期间，天猫宠物恩格尔系数较去年下降5%，释放了品类创新空间。近万款新品在天猫618前上架，集中在分龄分阶粮、功能粮、保健品、智能用品等高客单赛道，以及防晒、降温等季节性赛道。

　　图据受访者

　　皇家的心脏处方粮和法米娜的超低敏处方粮，解决了宠物相关健康问题；Toptrees的新系列猫粮，适合需要毛发柔顺、肠胃强健的猫咪；小佩的新款智能饮水机解决了多猫家庭无法辨别猫咪饮水量的痛点；MUJI新款夏季猫狗窝升级了面料，解决了以往宠物撕咬冰垫产生的风险。

　　以牛初乳营养糕起家的保健品品牌添赐力，在天猫618前上架了10款新品，在天猫完成了从营养膏到烘焙粮、主食罐的品类拓展，并在618迎来超100%的成交增长。推出小太阳鹦鹉专用粮的品牌顶制和坚持空运进口牧草的童话世界牧场，也同样实现翻倍高增长。

　　品类扩张的同时，头部品牌的领先优势进一步巩固。低温烘焙粮品牌鲜朗在首周成交破亿，上新了专供7岁以上猫咪食用的老年猫粮，开始探索分龄主粮品类。皇家在天猫推出专供款幼猫奶糕粮和奶糕罐，上线首周即突破百万。头部品牌在消费升级中的卡位能力得到验证。

　　与此同时，大盘扩容也为新玩家释放了空间。近3200个品牌首次参加天猫618，创历史新高。头部加速与新锐品牌涌入并行，反映出天猫同时具备成熟品牌护城河加深和新品牌快速起量的双重能力。