农夫山泉超越康师傅成“饮品一哥” 无糖茶崛起助力

农夫山泉超越康师傅成“饮品一哥” 无糖茶崛起助力。饮品行业的领头羊位置发生了变化。根据农夫山泉2025年的财报，其营收达到525.53亿元，超过了康师傅饮品业务的501.23亿元，成为饮料行业的新龙头。销售份额的变化也证实了这一点。马上赢的数据显示，在即饮茶销售份额中，农夫山泉从2025年第一季度的23.7%增长到2026年第一季度的31.1%，而同期康师傅则从27.4%下滑至26.8%。

这一变化背后，是以康师傅为代表的“有糖冰红茶”时代似乎走向尾声，而农夫山泉却将曾被认为最难喝的东方树叶打造成超级大单品。这标志着无糖茶逐渐取代有糖饮料的趋势。

2025年对农夫山泉来说是业绩回暖的关键一年。经历2024年的舆论危机后，包装水业务重新录得增长，营收同比增长17.3%至187.09亿元。为了重回增长，农夫山泉采取了线上线下双管齐下的策略。线下渠道提供促销活动，进货到一定数量可享受优惠；线上渠道严格控制电商销售占比，保持价格体系和经销商信心的稳定。

茶饮料业务在农夫山泉首次突破500亿营收门槛的过程中发挥了重要作用。2025年，茶饮料业务营收215.96亿元，同比增长29%，占比达到41%，增速和营收占比均超过包装水业务。这主要归功于东方树叶的成功。十五年前东方树叶上市时存在感较低，但农夫山泉坚持投入和推广这款产品，如今终于享受到无糖饮料崛起的红利。