几元成本 千万市值蒸发 AI广告翻车引发品牌危机

苏泊尔官方账号发布了一段名为“女生洗澡，大叔帮忙搓背”的视频，引起了公众的广泛关注和批评。自7月下旬以来，苏泊尔旗下的多个电商账号发布了大量由AI生成的擦边短视频，这些视频以异性闯入私密空间为噱头，配以露骨台词，迅速引发全网批评。截至8月7日，苏泊尔已全部下架涉事视频并表示将强化审核机制。

这并非个例，多个品牌也出现了类似问题，AI广告几乎成了低俗引流和内容事故的重灾区。业内人士透露，如今业内趋势是不会为一条成本仅几元钱的AI广告配备高成本的人工审核，从生成到投放再到优化，全程几乎没有人工干预。

除了苏泊尔，主打女性用品的品牌baby sheep也在其AI视频中出现调侃女生月经气味的内容；Asiaray的AI模特长出六根手指，画面诡异；网易、腾讯等公司的AI广告人物肢体扭曲，被网友戏称为“恐怖谷效应拉满”。这些视频普遍存在画面违和、人物动作僵硬、剧情猎奇的问题。过去广告从策划到上线需经过多层审核，而现在AI半小时就能生成几十条，审核难以跟上节奏。

据智研咨询数据，2025年中国AI营销科技市场规模已达约490亿元，预计2026年将突破700亿元，同比增长超三成。仅2026年上半年，国内就有超过十个品牌因AI广告内容引发舆情，其中低俗擦边、画面失真、虚假宣传是三大重灾区。市场跑得飞快，底线还在后面追，AI广告的翻车频率已经远超传统广告。