精准链接全球文旅资源 多方共拓入境游市场新机遇

　　6月1日至6月6日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的2026北京入境旅游发展大会在京举办。大会打破传统会议模式，旨在以“会”促“展”、以“体验”促“消费”，进一步完善北京入境旅游产品体系和营销网络，为高标准建设中国入境旅游首选地和全球旅游目的地注入动能。来自俄罗斯、美国、加拿大、英国、德国、新加坡、马来西亚等40多个国家和地区的300余位海外旅游商参加大会。

　　搭建长效平台，助力国内文旅企业与海外旅行商高效对接。为促进中外文旅企业深化合作、加速项目落地，本次大会创新推出了“线上预对接+线下深洽谈”双线联动模式。记者了解到，借助2026北京入境旅游发展大会企业交易洽谈线上平台，有300名海外旅行商提前完成预约，平台累计达成3000余组洽谈配对。

　　“刚才这位来自阿曼的旅行商对通过直升机低空游览方式看长城的体验项目很感兴趣。他昨天在参加文旅部门组织的踩线活动期间，对此印象深刻，希望能把这个项目加入到面向VIP客群的体验行程里。”在6月5日的洽谈现场，北京神舟国际旅行社集团有限公司相关负责人告诉记者，“团队游保持稳定的同时，今年明显感觉散客的接待量增长较快。为此，我们也做了一些碎片化的产品来更好满足外国游客多样化的需求。”

　　中医理疗、牙科、眼科近来被称为入境游体验的新“三件套”。今年的交流洽谈区，北京中医药大学东直门医院、北京和睦家医院也为海内外旅行商的采购清单提供了“新选择”。中式推拿、颊针、经络仪理疗……丰富的项目吸引了不少国际旅行商的驻足体验。

　　“今天来咨询、体验的人一直络绎不绝，国际旅行商对中国传统中医体验都很感兴趣。”和睦家医疗集团市场负责人梁薄介绍，伴随入境游客数量的快速攀升，外国游客对于了解和体验中国传统文化的需求也在升级。在此背景下，和睦家也在积极探索“医疗+文旅”的跨界融合。比如拟推出的2-3小时“本草疗愈”体验项目中，会向外国游客介绍中国传统汉字和中医的关联，让他们动手制作芝麻丸、香囊、线香等。另外，还有针灸、艾灸、八段锦等丰富的体验。“我们希望能在有限的时间里，让外国游客对中国传统文化、中医有更直观地感知与认知。”梁薄表示。

　　文化和旅游部副部长高政出席大会开幕式致辞时表示，2025年，中国入境旅游交出了一份亮眼成绩单。全年入境游客达1.545亿人次，同比增长17.1%；其中外国游客3517万人次，免签入境人数突破3000万人次。旅行服务出口额与入境旅游消费同步攀升，离境退税规模实现近翻倍增长，“中国游”“中国购”正成为风靡全球的新风尚。如今，海外游客不再满足于“走马观花”式打卡，更倾心于“深度沉浸”式体验，走进街巷深处感受市井烟火，体验特色演艺与智慧文旅服务，在亲身游历中读懂一个可信、可爱、可亲的中国。

　　八大精品线路，外国旅行商组团深度逛北京。大会期间，北京市文旅部门还为海外旅行商规划了8条精品实地踏勘线路，包括科技硬核·雄关揽胜之旅、时尚潮玩·慢享中轴之旅、康养智驾·幻夜京城之旅等。线路覆盖北京多区域，统筹整合古都文脉、现代科技、乡村烟火与高端会奖资源，全方位展现北京古今交融的城市活力。

　　“我之前在北京生活了六年，前几年回到欧洲，这次回北京感觉又有了很多变化。”来自法国的玛丽告诉记者，“印象最深的是亮马河，那里以前没有什么景观，现在变漂亮了！另外，像泡泡玛特等新文旅项目也对年轻人、亲子家庭会更有吸引力，我也计划加入到未来设计的旅游线路中。北京的旅游线路不止有故宫、长城、颐和园。”

　　针对当前入境客源市场愈发凸显的“年轻化、深度游、重体验”需求，此次大会期间，“北京新发现 十大入境体验新场景”重磅发布。从涵盖天坛晨练、后海胡同、新源里菜市场的“本地生活体验场景”，到走进北京珐琅厂、荣宝斋等的“非遗匠心手作体验场景”，再到涉及同仁堂（600085）知嘛健康、东直门医院“中医药创新康养体验场景”……十大场景将东方美学、市井烟火、都市潮玩、科技智造完美融合，为全球游客交出了一份深度体验北京的“标准答卷”。同时，为精准拉动入境消费，大会联动缤客、猫途鹰、亿客行、客路等海外头部OTA（在线旅游平台），首次跨界推出以市场为导向的北京入境游“必买榜”“必吃榜”。