水果味电子烟换马甲网上热销 暗语营销难监管

我国《电子烟管理办法》明确规定，禁止销售除烟草口味外的所有调味电子烟，果味电子烟是整治的重点。但近期调查发现，这类产品不仅没有消失，反而换上“新马甲”，潜藏在短视频和评论区中，通过暗语营销、私域交易等方式悄然流通。甚至有商家在果味电子烟中掺入兽用麻醉剂，一位18岁女孩因好奇尝试，逐渐成瘾，健康严重受损。

尽管线下正规门店监管严厉，严禁售卖果味电子烟，不少青少年仍能通过社交平台和网络隐蔽渠道轻易获得。为了规避电商平台监管，商家和买家之间形成了一套心照不宣的“暗语体系”。记者在某社交平台检索“电子烟”时，页面提示网售香烟涉嫌违法。然而，将关键词替换为拼音缩写“dzy”或“果味”、“口粮”等行业暗语再次搜索时，平台弹出大量疑似销售电子烟的帖子，字里行间充斥着各种隐晦的水果图标。

记者随机点开一条标题为“清爽果味”的帖文，配图展示着“灵魂薄荷”、“红心芭乐”、“冰鲜荔枝”等水果图样。顺着帖子留下的线索，记者添加了卖家的微信。对方警惕性极高，确认意向后，立刻发来一张暗藏玄机的产品单：标称“雪花”、“黑钻”等20多款电子烟，每款都有十几种口味。烟油的价格从45元到150元不等，一次性电子烟价格普遍在100元到300元之间。对方表示，可以根据凉度和甜度来挑选口感，不同人抽完的感觉也不同。

这种利用社交平台“暗语引流、私域交易”的现象并非孤例。在另一家电商平台上，直接检索“电子烟”同样搜不到相关产品。但将关键词微调为“电子喷雾”、“雾化器”，大量外形与电子烟高度相似的产品便无所遁形。翻看用户评价，“水果味浓”、“雾很大”等买家留言，直接戳破了这层“雾化器”的虚假伪装。