年轻人不愿看完90分钟整场比赛：传统观赛模式遇挑战

年轻观众对完整90分钟比赛的兴趣减弱，这可能会影响世界杯的传统商业价值。2026年美加墨世界杯将从32支参赛队伍扩军至48支，比赛场次从64场增加到104场。然而，在比赛数量激增的同时，观众却越来越不愿完整观看一场比赛。短视频平台的兴起持续分流了直播流量，传统观赛模式面临挑战。

国际足联开始调整策略，从依赖长视频和电视转播转向拥抱TikTok、YouTube、小红书等短视频与内容社区平台，试图重新连接年轻用户。长期以来，完整赛事直播是世界杯商业价值的核心基础。电视台和长视频平台高价购买版权，品牌围绕直播投放广告与赞助资源，观众通过完整观赛贡献收视与曝光，三者共同构成世界杯的商业闭环。但近几届数据显示，这一模式正在松动。2018年俄罗斯世界杯单场每分钟平均观看人数达到1.91亿人次峰值，2022年卡塔尔世界杯回落至1.75亿；全球电视触达观众规模也从2018年的35.72亿降至2022年的29亿。

观赛方式的变化背后是时间成本的增加。常规90分钟加上中场休息、补时、VAR、换人等环节，实际观赛时间接近两小时。2026年世界杯扩军后，总场次增至104场，完整追赛的时间成本进一步上升。新增队伍多为乌兹别克斯坦、佛得角、库拉索等小众球队，不是巴西、德国、英格兰这类传统强队，导致赛事整体精彩度下降。圣十字学院经济学教授维克托·马西森表示，比赛场次增加50%并不会让FIFA的收入增加50%，因为比赛质量下降了。