创新是旅游业发展的不竭动力

　　近日，由中国旅游协会主办的第二届中国旅游企业家年会在厦门举办，聚焦“十五五”旅游发展展望、体验式消费背景下的旅游价值重构、中国旅游与世界旅游等行业热点。

　　“当下的中国旅游，正站在建设世界旅游强国的关键节点。旅游强国绝不止于有好山水、好遗产，更离不开精彩生活方式、优质人文服务、强大创新系统的全面呈现。”中国旅游协会会长段强说：“AI正在改变旅游产品的呈现方式、服务的供给方式、产业的运行方式，为行业发展带来全新机遇。但旅游的本质是人与人的相遇，是文化与感情的共鸣。技术可以优化流程、提高效率、创新场景，却永远替代不了人的温度、人的情怀，人的创造力。”

　　当前，中国旅游业正经历从观光向度假的转变，休闲度假拥有巨大的市场空间。复星旅文董事长徐晓亮认为，观光是“向外看”，度假是“向内找自己”；观光“关心的是空间”，一天可以跑很多地方，而度假“经营的是时间”，关心的是“日出日落，潮起潮落”。

　　这一转变蕴含着新的市场机会。广州正佳广场在传统商业中心里打造综合消费场景，使其成为城市休闲度假新空间，拥有8个主题园区，年客流量达到5500万人次，“精神生活可以给人带来愉悦感，正佳是不断创造惊喜和快乐的目的地”，正佳集团CEO谢萌说。

　　河北秦皇岛阿那亚是热门旅游目的地和文旅IP。据阿那亚创始人马寅介绍，去年阿那亚接待游客超过460万人次，其中有400万是过夜游客。戏剧节、电影节、音乐节、文学节……阿那亚每年举办2000多场活动。“一场音乐会、一场对谈都会成为游客与这里的情感纽带。未来阿那亚不会把社区做成商业化景区，而是回归生活本身。”

　　面对一些文旅项目的同质化竞争，一批创业者深耕在地文化，以差异化创新突围。篁岭文旅董事长吴向阳带领团队用“新村换老村、新房换古宅”的模式恢复村落文化，建祠堂、修民宅、引山泉水，并将“秋晒”提炼为“晒秋”这一超级IP。经10年打磨，篁岭“晒秋”从默默无闻变成了“最美中国符号”，2023年，篁岭被联合国世界旅游组织评为“世界最佳旅游乡村”。

　　在工业城市唐山，河头老街与唐山宴提供了另一种实践路径，其创始人邱凯深挖当地文化，“把家乡的文化做得足够精致、足够地道、足够真诚，就能吸引外地人来一探究竟。”

　　当前，中国入境游市场呈现强劲发展势头，外国游客到访热情持续升温。中国旅游协会秘书长葛磊认为，入境游到了一个新风口期。

　　携程集团联合创始人、董事局主席梁建章认为，目前中国签证便利度进一步提升，叠加完善的基础设施、高性价比的旅游服务等，中国入境游有望为GDP带来可观增量。他表示，携程正在用易于被外国游客理解的方式介绍中国文化，讲述中国故事，通过美食、音乐、高科技等方式展示中国文化，让外国游客到中国，不仅能感受到传统之美，更能感受到创新的魅力。