世界杯中国元素无处不在 中国品牌闪耀赛场内外

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城体育场拉开帷幕。世界杯不仅是体育赛事，也是品牌营销和商业拓展的重要平台。各大企业纷纷展开布局，中国品牌更是深度参与其中，不仅限于传统赞助，还在技术、内容和服务方面全面嵌入。

国际足联公布的信息显示，联想、蒙牛和海信成为本届世界杯的全球官方赞助商。联想和海信不仅在商业层面提供支持，还通过技术手段提升赛事体验。例如，联想的多款产品和技术将应用于赛事中，提高转播效果和观赛体验。海信则成为2026年世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术的官方合作伙伴，其自研的RGB三维控色液晶显示技术将进驻视频裁判中心，帮助还原比赛现场细节。

一些中国品牌选择了衍生品路径，通过与国际足联合作推出官方授权商品。开幕式上，中国元素成为亮点，泡泡玛特旗下的超人气IP LABUBU作为特邀嘉宾亮相，成为世界杯历史上首个受邀的中国原创IP。4月，THE MONSTERS × FIFA系列联名上线，引发消费热潮。5月，LABUBU出演的世界杯官方单曲全球上线，使其成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。在泡泡玛特的战略布局下，LABUBU的国际影响力不断提升，成为全球潮流文化中的重要符号。

五粮液推出了世界杯主题限量联名产品，让中国白酒文化走向全球；伊利签约了包括阿根廷在内的五支国家队；王老吉和东鹏旗下补水啦分别签下哈兰德与姆巴佩做代言；上海乐高乐园在6月15日至8月31日的乐高玩乐节中与FIFA合作设计了世界杯玩乐区。中国企业不再局限于场边广告牌，而是在多个领域进行布局，形成了多样化的市场局面。

“世界超市”义乌展示了强大的供应链能力，从足球、球衣、旗帜到喇叭、充气棒等各类助威工具，约70%的周边商品来自义乌。“中国制造”和“中国智造”以多种形式在这场世界级体育盛宴中闪耀，构成了世界杯幕后的“中国主场”。