2026年1月投放224.79亿！户外广告温和复苏，电梯智能屏领跑增长

　　2026年1月，国内户外广告市场在新年消费场景的带动下呈现温和复苏态势，整体投放规模稳步提升，优质媒体形态的核心价值愈发凸显。CODC（中天盈信）发布《2026年1月国内户外广告消费动态》显示，2026年1月，户外广告投放总额为224.79亿元，同比增长3.4%，环比增长1.1%，排除范围扩大和刊例价格增长的影响后，广告净值同比减少3.2%，反映出广告主投放策略仍保持审慎，市场增长仍需依托核心价值释放。

　　在整体市场温和运行的背景下，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶表现亮眼，整体呈稳步增长态势，实现全线飘红，成为拉动户外广告市场增长的核心力量。其凭借其深度嵌入生活场景的场景优势、覆盖广泛的规模优势以及数字化赋能的精准优势，有效破解线上流量内卷困境，实现对目标人群的高频、低干扰触达，精准匹配广告主“品效协同”的营销需求，重塑品牌与消费者的沟通逻辑。

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　　结构优化、集中度提升

　　户外视频媒体迈向“质效并举”新阶段

　　户外视频媒体作为户外广告市场的核心板块，凭借动态视觉冲击力与场景融合优势，持续引领市场发展。进入2026年1月，行业整体呈现“规模稳增、结构优化”态势，资源进一步向头部领域集中，市场格局更趋清晰。

　　数据显示，2026年1月户外视频媒体广告投放总额达155.53亿元，同比增长2.3%，环比微增1.0%，继续保持平稳上行。若排除范围调整与刊例价变动因素，广告净值同比下降7.0%，反映行业在规模增长的同时，仍面临广告主预算精细化、效率提升的现实挑战。

　　从投放结构看，行业集中度显著攀升，资源日益向高潜力和高需求领域汇聚。网站、食品、饮料、软件及酒类五大行业构成投放主力，合计占比达62%，较2025年同期提升10个百分点，马太效应持续凸显。其中，网站行业表现最为突出，投放份额大幅上升11%，彰显互联网平台对线下流量的激烈角逐；软件行业投放份额增长超5%，体现本地生活服务类应用对线下场景营销的持续加码。

　　整体来看，2026年1月户外视频媒体的市场表现，标志着行业正逐步从“规模扩张”转向“质量提升”。集中度的提高有助于优化资源配置、提升投放实效，更好匹配广告主日益精细化的营销需求。

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　　户外视频媒体受品牌青睐

　　新增品牌投放占总体容量超两成

　　新增品牌投放是衡量户外广告市场活力与潜力的关键指标。2026年1月，户外视频媒体新增品牌投放继续保持活跃，规模稳步扩大，重点行业投放力度显著增强。这不仅体现出市场对户外视频媒体价值的持续认可，也折射出消费趋势的新变化。

　　据CODC报告数据，2026年1月户外视频广告新增品牌投放额为45.89亿元，占户外广告总体容量的20.4%，显示出品牌方对这类媒介营销价值的高度肯定。从行业分布来看，新增产品投放呈现显著聚焦态势，网站、食品、饮料、化妆品、营养保健食品等行业新增投放力度居前，构成新增投放的主力领域。这些行业多与居民日常生活紧密相关，新年消费场景的拉动进一步激发了品牌的投放意愿。

　　在品牌活跃度方面，化妆品行业表现亮眼，新增产品投放数量占比超35%，成为新增产品活跃度最高的行业，反映出美妆品牌对户外场景营销的依赖度不断提升，通过户外视频媒体的动态呈现，强化品牌形象、触达年轻消费群体。

　　2026年1月户外视频媒体新增品牌投放的活跃表现，为市场注入了新动能。重点行业的集中发力，既呼应了新年消费场景的需求，也彰显了品牌对户外视频媒体传播效果的信心。新增投放向头部行业与品牌集中的趋势，进一步凸显了户外视频媒体在品牌破圈与产品推广中的重要作用。

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　　从曝光到价值

　　电梯智能屏重构品牌与消费者沟通逻辑

　　在2026年1月的户外广告市场中，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体表现稳健，全线飘红。不仅实现了自身的稳步增长，更成为户外视频媒体乃至户外广告市场增长的核心动力。这种优势源于场景、规模、数字化等多维度的协同赋能，构筑了难以替代的竞争壁垒。

　　从场景维度看，电梯智能屏深度融入居民日常生活场景，依托封闭空间的独特属性，实现对目标人群的强制触达与高效曝光。无论是社区住宅还是商务写字楼，电梯都是城市主流消费群体每日必经的节点，有效应对了线上流量碎片化、注意力分散的困境，助力品牌信息精准触达消费决策人群，深化用户认知，建立情感连接。

　　从规模维度看，电梯智能屏已建成广泛的线下流量网络，成为户外广告中覆盖规模领先的媒介形式。截至2025年，中国电梯智能屏总量已突破160万块，远超传统电梯广告载体。其中，新潮传媒在全国200多座城市布局70万部电梯智能屏，每日覆盖1.8亿城市家庭，构建了全方位、广覆盖的传播网络，能够满足品牌全国性投放或区域深耕的多样化需求，为广告主提供了稳定可靠的投放阵地。

　　从数字化维度看，电梯智能屏已完成从“传统展示”到“智能交互”的转型，数字化能力成为其核心竞争要素。以新潮传媒打造的生活圈智投平台为例，该系统构建了投前实时监测、投中数据分析、投后效果归因的全链路数字化闭环。通过大数据与AI技术的深度融合，电梯智能屏能够精准绘制受众画像，实现“千楼千面”的定向投放，从而从单纯的“曝光渠道”升级为“品效协同”的营销载体，推动广告投放走向精准化、可量化、可优化的新阶段。

　　凭借场景、规模、数字化三大核心优势，电梯智能屏已成为户外广告市场的引领力量。它不仅重塑了品牌与消费者的沟通方式，更推动了行业从“曝光竞争”转向“价值竞争”，持续带动户外广告市场向高质量发展迈进。