安徽跑出一家茶饮黑马 低价策略下沉市场

安徽跑出一家茶饮黑马 低价策略下沉市场。安徽蚌埠悄然崛起了一家茶饮品牌。4元的冰鲜柠檬水，10元的一桶水果茶，在10元以下的价格区间内，甜啦啦成为了一个不可忽视的存在，甚至比蜜雪冰城更下沉。

这家2015年成立的品牌已拥有超过5600家门店，全国累计签约门店8000家。今年的目标是再开1000家新店，重点布局安徽、东三省及河南、河北、山东、山西等区域。从今年起，甜啦啦的战略重心从“规模扩张”转向“质量深耕”。

甜啦啦自创立之初就瞄准了低价策略和下沉市场。数据显示，其在三线及以下城市的门店占比超过70%，而蜜雪冰城这一数据约为55%。通过加盟模式，甜啦啦实现了快速扩张。加盟门槛为16万元起（不含房租和装修），具备行业竞争力。2023年全年新增门店2400家，平均每天新开超过6家。

产品方面，甜啦啦涵盖鲜果茶、奶茶、咖啡和冰淇淋几大类。公司计划每年试卖48次，打磨约130款产品。新品测试机制确保成功率，例如蜂蜜冰茉莉定价3.5元，上市首周销量突破80万杯，带动全国门店销量环比增长30%；爆汁鲜橙系列部分单店日均销量接近200杯。