虚拟创作撞名现实企业或姓名？专家学者热议反不正当竞争

　　虚拟创作中使用他人字号或姓名的情形，是否已经形成行业惯例或通常做法？是否需要事先检索他人字号或姓名的知名度和显著性？近日，东南大学主办的“虚拟创作中反不正当竞争法一般条款的适用研讨会”在南京召开。本次会议会聚法学学界、司法实务界与产业专家，聚焦网文、网游、网剧、AI创作等虚拟创作的热门话题，围绕反不正当竞争法一般条款的适用规则、裁判尺度与行业边界展开深度研讨。

　　虚拟创作存在大规模、高频次的命名刚需

　　本次研讨会聚焦行业核心痛点，重点研讨商业道德认定标准、现实字号与姓名使用边界、创作者事前检索义务、主观过错判定规则、创作自由与权益保护平衡等关键问题。

　　伴随AI技术快速迭代，虚拟创作繁荣发展。产业繁荣的同时，新型侵权乱象持续滋生，比如，换皮游戏、盗用原创素材、AI非法训练取材、恶意蹭知名IP商誉、擅自使用现实品牌字号创作等问题频发。

　　随着网游、网文、网剧出海，虚拟创作中的企业名称、人物字号与现实企业“撞名”的情况日益增多。

　　上海市网络游戏知识产权保护共商机制秘书长罗希指出，虚拟创作特别是写实类游戏和现实题材小说，天然需要大量命名，且常以现实为蓝本。“海量命名需求是虚拟创作行业必不可少的原因。如果完全回避通用词汇，每一个涉及的虚拟设定都需要臆造，将极大限制创作空间。”

　　阅文集团诉讼负责人唐豪臻则从产业一线分享了多个案例，包括“赘婿案”“赵尚志案”和“陈彼得案”，揭示了真实创作融合他人名称与虚拟情节时的复杂法律边界。他认为，未经授权照搬原创作品的情节、人设、核心设定的行为，已超出合理使用范畴。

　　商业道德如何认定？现代网络创作是“参与文化”

　　研讨会核心议题之一是反不正当竞争法一般条款中，如何认定和审查商业道德？中山大学法学院教授谢晓尧强调：“商业道德的最大特点是它不具有真理性标准。”他倡导通过“讲故事、高度情景化和细节化的方式”来处理不正当竞争案件。他认为，现代网络创作是“参与文化”，每个人都是时代文化的创造者，人物情节重置和同源化是常见现象。

　　江苏省高级人民法院原审判委员会委员宋健则提醒，司法认定的商业道德，是行业普遍共识与大众通行认知，非法官主观判断，应杜绝主观裁量偏差。全国审判业务专家、世界知识产权组织仲裁员、北京知识产权法院原副院长陈锦川也认为，行为正当需要价值衡量，“不能因为造成损害就认为行为不正当竞争”。

　　北京知识产权法院原副院长陈锦川提出，裁判不能唯结果论，不能仅凭一方受损就认定侵权，需综合权衡创作自由与市场秩序。

　　创作自由与权益保护的边界需要权衡

　　如何权衡创作自由与权益保护的边界？江苏省知识产权保护与发展研究院副院长姚兵兵指出，核心争议在于，虚拟创作中的负面形象设定，是否会进入反不正当竞争法的评价范围？

　　他认为，如果“明知或应知”且普通公众能锁定特定主体，则明显超出法律界限。但诉讼中，原告需举证“交易机会流失、合作关系终止”等竞争法意义上的损害，而非仅“感到名誉不悦”。他着重强调，一般条款不能“包打天下”，必须坚守谦抑性，避免压缩正常创作空间。

　　复旦大学法学院教授吕炳斌分析，如果虚拟创作中的字号仅作为角色名称、机构名称，没有指示商品来源，也未使人认为与经营者存在商业联系，则不构成商业性标识使用。“尽量使用具体事例解决，而不是一般条款”中国法学会知识产权法学研究会学术委员会主任李明德建议，虚拟创作在涉及企业字号时可采取“虚拟化处理”避免“撞名”。

　　同济大学上海国际知识产权学院教授刘维总结说，文学作品和网络游戏的受众是读者或玩家，而实体经营企业的相关公众是产品使用者。这两类主体不同，“相关公众在看到游戏时可能意识到这只是一场游戏，不能太入戏”。