商务部禁止平台向商户转嫁促销成本 规范价格与补贴行为

商务部等9部门发布了关于加快零售业创新发展的意见。意见强调了加强价格治理和支持品牌商构建合理价格体系，通过完善定价策略缩小线上线下价差。同时，要求落实《互联网平台价格行为规则》和《网络交易平台规则监督管理办法》，引导平台经营者自觉规范价格和补贴行为。重点整治虚假宣传、虚假促销、虚假打折和不公平定价行为。推动明码标价，公示促销活动规则、期限、适用范围，禁止平台经营者强制或变相强制商户承担补贴、参与促销活动，向商户转嫁促销成本，以及“0元购”等行为。

意见还提出促进公平竞争，落实《中华人民共和国反不正当竞争法》，确保线上线下零售一视同仁。推动平台经营者遵循合法、公平、诚信原则合理收费，降低平台内经营者成本。强化平台领域经营者集中反垄断审查，维护公平竞争秩序。推动平台经营者依法向监管部门开放算法必要数据，促进算法推荐、流量分配公平透明。推动平台经营者建立多元化算法推荐指标体系，不得仅以商品价格作为算法推荐核心参数。鼓励同品同款商品线上线下“同标同质”。