淘宝助力“小而美”品牌登上上海时装周 “超级时装发布”秀场同款直播首发

　　上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）在刚刚落幕的2026秋冬上海时装周，一些“小而美”品牌格外引人注目。

　　“首先，我们特别感谢淘宝这个平台，能给我们这样‘小而美’品牌登上时装周的机会。”上海时装周新天地（301277）主秀场后台，栖香锦主理人刘洋对记者说道。

　　刘洋的感慨道出了一众“小品牌”的心声。今年的上海时装周，淘宝服饰将栖香锦与Northbutsouth两个品牌带上新天地主秀场。秀场同款线上首发后，再创品牌单场直播成交峰值。现场的热闹和亮眼的数据，让更多的“刘洋们”看到了线上线下（300959）融合的魅力。

　　秀场美学带动场下生意

　　“经纬为诗”，是栖香锦本季时装的主题。当模特身着栖香锦的秀衣踏上T台，当非遗丝绸通过当代设计语言展示独特魅力，东方美学跃然于时尚秀场。

　　“我们做的是中国传统非遗面料，在这次秀场当中主要以香云纱为核心。”刘洋在现场介绍，“香云纱的工艺需要用薯莨汁晒染几十次，最终涂河泥固色，存放一到两年才能做成成衣。蚕丝面料经过暴晒之后是反复锤炼的过程，最终呈现出来的魅力是生命力。”

　　与之同台亮相的Northbutsouth，则将“生活”二字刻入了品牌基因。“可能观众看到的是整体的造型和色彩，但我们花了最多功夫探索口袋内部的世界。”Northbutsouth设计主管卡壳和设计师小雨介绍。这一季，Northbutsouth把所有裤装的侧兜加深了2厘米，调整了袋布的开口角度，让手机放进去贴合大腿曲线，坐着也不会有异物感。

　　美学是故事的起点，但故事如何抵达更多人？答案藏在后台的直播间里。秀场同款走下T台的同时，便已上线淘宝“超级时装发布”直播间。数据显示，单价超6000元的栖香锦大秀同款仙女织柞蚕丝连衣裙，在直播间上线5分钟内售出百余件。整场直播创下600多万元成交纪录，客单价过万元。

　　“非遗产品要走到市场中，才能焕发新的生命。”刘洋表示。去年9月，栖香锦通过淘宝“超级时装发布”首秀中国国际时装周后，品牌被更多高净值消费者看见。“很多淘宝客户敢去尝试，尝试之后成了我们家的粉丝，常年复购。”刘洋介绍，如今品牌的复购率已经超过90%。

　　让更多品牌被体验、被看见

　　“我们更多的原创品牌发展到一定阶段后会走向线下，因为线下可以提供更直接的触感去了解品牌。”淘宝服饰行业负责人非珚接受记者采访时表示，12年来，淘宝“iFashion”平台孵化了大量优质品牌。这些品牌不仅在线上收获大量粉丝，还开设线下门店、快闪店，更走向时装周的国际平台。

　　什么样的品牌值得被看见？非珚分享了团队的判断逻辑：不以GMV论英雄，要看用户复购率，风格赛道的增长潜力，以及平台团队对品牌理念和设计方向的审美判断。基于此，设计有差异化、品牌延展性好、把古老香云纱做得年轻时尚的栖香锦，成为首批被选中的品牌。

　　Northbutsouth则因其对“生活”与“有度”的独特诠释，同样进入了本次时装周名单。“这次与上海时装周的合作是第一次尝试。”非珚说：“希望以后每个季度都能有一批淘宝商家登上这样的舞台。我们的核心就是希望淘宝上有价值且小而美、能够代表东方设计和国货的原创品牌，被更多消费者看到。”

　　秀场上的高光时刻如何转化为品牌实实在在的增长？淘宝平台通过“超级时装发布”，让秀场与直播间同步，让美学与生意同频。

　　本届上海时装周期间，栖香锦、Northbutsouth等品牌通过“即看即买”模式，实现了秀场同款的实时转化。数据显示，两场直播总成交额突破2000万元，刷新了品牌直播的成交纪录。对于品牌而言，亮相时装周不仅是一次曝光，更是一次可量化的商业转化，让秀场上的关注转化为可持续增长。

　　淘宝服饰商家策略负责人昀生介绍，平台会从视觉调性、镜头语言、主播讲解等多维度让消费者直观感受到原创设计思路。“很多场次下来都会有人刷弹幕说，没想到我们的商家竟然已经升级成了这么高大上的品牌。”昀生说。