启用“肖像保护功能”，护航直播电商清朗的生态

　　据中国新闻网7月1日报道，6月30日，抖音电商在北京举办“侵权仿冒治理开放日”活动，正式宣布上线“肖像保护功能”。据抖音电商披露，截至2026年6月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26.1万条。与此同时，抖音电商“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个，约为平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量近8倍；主动拦截商品18万件，主动拦截侵权内容26万条。

　　随着AI生成、特效剪辑等技术快速发展，数字内容创作门槛降低，催生出未经授权仿冒他人形象进行营销带货的违规乱象。部分商家和达人利用AI、特效、剪辑、拼贴等方式，仿冒名人、达人或其他权利人形象，制造“名人推荐”“达人同款”“形象代言”“本人带货”等误导性内容。这类行为不仅损害相关权利人的肖像、姓名、名誉等权益，也会误导消费者购买决策，扰乱正常交易秩序，破坏平台内容与电商生态。

　　此次，抖音电商对“李鬼账号”的治理，打出了一套“组合拳”，尤其是借助AI技术推出的“肖像保护功能”，让平台的治理动作从“出事再处理”走向“提前就拦住”。

　　抖音电商上线的“肖像保护功能”，它跳出了过去那种“发现一起、处置一起”的零散打法，转向了系统性的主动防御。权利人可以提前报备自己的肖像、昵称等信息，平台据此建立保护名单，通过算法实时监测全网有没有未经授权的仿冒行为。不管是直接盗用肖像声音，还是用AI技术生成变体形象，又或是虚构代言关系，只要触碰红线，系统就能快速识别、及时拦截，在侵权内容大范围传播之前就把它掐断。这才是从源头解决问题。

　　当然，光靠技术还不够。平台在处置力度上也下了狠手，下架商品、清除内容只是基础操作，严重的直接封禁账号、冻结货款、永久关闭电商权限，一整套组合拳打下来，就是要让违规者肉疼、心疼，不敢再犯。从平台公布的典型案例看，无论是明目张胆的仿冒，还是耍小聪明的变体侵权，最终都难逃处罚。这种“零容忍”的态度，传递的信号很明确：规矩就是规矩，谁碰谁挨板子。

　　不过话说回来，网络治理不是平台一家的事，也没有一劳永逸的完美方案。AI技术在进步，侵权手段也在“进化”，今天堵住了这个口子，明天可能又冒出新的花样。再加上创作者的授权状态也是实时变化的，有些侵权和模仿边界也一直在动态变化，偶尔出现识别偏差、误伤误判，是在所难免的。这些现实困难，需要平台持续投入技术研发，需要权利人实时维护自己的授权信息，也需要社会各界多一些理解和耐心。

　　说到底，清朗的电商生态，要靠技术硬核防守，也要靠全行业共同维护。平台继续打磨治理能力，压缩仿冒的生存空间；从业者守住诚信底线，别总想着走捷径、蹭热度，珍惜自己的羽毛；消费者多留个心眼，遇到可疑账号多核实。只有各方共同努力，才能让“李鬼”们无处藏身，让认真做内容、踏实做电商的人真正受益，让直播电商这个行业在公平、透明、有序的环境里走得更远。(文/郭元鹏)