手打挂面非手工 壹号土猪肉非土猪 文字游戏引争议

近日，有消费者购买了某品牌的一款名为“手打挂面”的产品，发现其并没有手工面的口感，质疑商家的宣传。商家回应称，“手打”只是商标名称，并非指手工工艺。消费者对此并不满意，认为这种做法是在玩文字游戏。

类似的情况在消费市场时有发生。例如，“山里来的土鸡蛋”商标实际上是“山里来的土”，“壹号土猪肉”商标是“壹号土”。这些名字看似描述产品特点，但实际上与产品质量无关。

对于这类“擦边商标”是否合规及如何整治的问题，专家指出，部分企业为了追求不当商业利益，将描述产品特点或暗示产地的词汇注册为商标。这种做法通过巧妙包装让消费者误以为这是对产品品质的承诺。虽然从单个商标角度看不一定违法，但联合使用时可能误导消费者，侵犯知情权和选择权。如果故意欺骗消费者，情节严重甚至可能构成欺诈。

北京立方律师事务所合伙人张焱表示，即使商品本身符合描述，但如果整体宣传语义与商品特征不符，也属于不规范使用。情节严重的，商标局可以撤销商标；情节较轻的，可要求当地市场监督管理局发函要求企业规范使用。

《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众产生误认的标志不得作为商标使用或注册。近年来，国家知识产权局商标局持续打击行业乱象，部分带有欺骗性的注册商标被宣告无效。去年底，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会首次审议，目前正在公开征求意见。修订后的商标法将有望实现全链条治理，细化误导公众的认定标准，加强日常监管和技术手段，提升源头过滤效率和准确性。

遇到此类问题，消费者可以通过12315热线投诉，如果商家涉嫌虚假宣传，消费者还可以主张“假一赔三”的赔偿。个人消费者还可以直接向国家知识产权局商标局提起商标撤销申请。赵占领建议，消费者应仔细区分“商标名称”与“产品特性信息”，注意识别“TM”商业标志及“R标”的注册商标标志。此外，还应淡化对品牌商标的关注，通过查看产品配料表、营养成分表等核心信息来判断产品的实际属性。