全李又庭酒店为何屡禁不止 品牌“碰瓷”频发

近日，辽宁大连一家名为“全李酒店”的店铺因招牌与知名连锁品牌“全季酒店”相似而受到关注。该店被指刻意模仿后迅速更名为“华宇酒店”，但网友很快发现，市场上存在不少类似现象。

查询在线旅游服务平台发现，全国多地存在酒店名称碰瓷知名连锁酒店的情况。这些酒店不仅名字与连锁酒店相似，其门面和内部装修也极为相似。例如，安徽天长的“又庭酒店”与“汉庭酒店”相似；青海西宁的“希堓酒店”与“希岸酒店”相似，“喆翡酒店”则与“喆啡酒店”相似；海南陵水的“桠朵酒店”与“亚朵酒店”相似。

联系上述酒店时，工作人员均表示这些酒店与连锁品牌无关。在在线平台上，许多消费者也在评论区询问这些酒店是否为连锁品牌。有业内人士指出，除了主动蹭热度外，这些酒店可能是合作到期摘牌后的临时措施。青海省玉树市一家“又庭酒店”的工作人员曾表示，该酒店原为“汉庭酒店”，现已不属于华住会旗下，成为单体酒店。

社交平台上的网友也分享了类似经历，表示曾经入住的连锁酒店在几年后更换了相似的名字。北京恒都律师事务所合伙人高广童表示，合作酒店摘牌后变成“李鬼”酒店的原因多样。一些合同对消除混淆的具体改造标准界定不够细化，导致门店重装成本高昂，而通过改名的方式成本较低。品牌方基于举证、维权成本与收益的考量，维权动力不足。

高广童认为，“李鬼”酒店涉嫌构成商标侵权及不正当竞争。根据商标法第五十七条的规定，未经权利人许可，在同种服务上使用与注册商标近似且易造成混淆的标识，侵犯注册商标专用权。若酒店门店在改名后仍继续使用原品牌的色彩搭配、整体布局等，可能构成反不正当竞争法第七条禁止的混淆行为。

消费者被误导入住“李鬼”酒店，能否维权索赔？高广童指出，若酒店加盟到期后以去偏旁笔画方式改名、保留原品牌装潢，足以让普通消费者产生误判，则属于引人误解的商业宣传行为，被误导的消费者有权依法维权。若经营者刻意隐瞒授权已终止的事实，故意制造混淆，则符合欺诈认定情形，消费者可主张退一赔三，并可通过向市场监管部门投诉举报，由行政机关依法查处整治此类违规行为。