线上女装店生意越来越难做了 高退货率与投流成本双重夹击

当前女装行业的生意面临诸多挑战，高度同质化的“网红版型”、居高不下的退货率以及不断上升的投流成本，使得女装商业模型越来越难维持。自6月以来，多家粉丝几十万甚至上百万的女装店相继发布闭店声明。

6月下旬，一家拥有467万粉丝、年销量高达200万件的淘宝头部女装金冠店铺——叽咕叽咕家大码女装突然宣布闭店。这家店铺已经经营超过十年，在近几年由于身材多元化的观念普及，主打平价、微胖、大码的女装业绩表现不错。蓝鲸新闻记者查询发现，该店商品单价大多在50-100元区间，近30天内多款单品销量近千。

除了叽咕叽咕家，还有任小艺lite mode、良良家韩国chic女装定制等经营超过十年的老店也相继关闭。7月以来，包括studioscout、heydress、2th desire 等多家知名女装店也宣布闭店，其中studioscout拥有近70万粉丝，heydress、2th desire则拥有超20万粉丝。此外，uuyeii、x青山代码等不少万粉女装店也宣布闭店。保守估计，近两个月内已经有超过10家女装网店宣布闭店，其中不乏粉丝百万或经营超过十年的品牌。

女装店生意难做的原因多样，以叽咕叽咕家为例，知情商家透露其2025年还是盈利的，但2026年由盈转亏，主要原因是退货率上涨。一位业内人士表示，几年前退货率大约在50%左右，而今年70-80%的退货率已经成为行业常态。高退货率导致净利润下降，固定开支不变的情况下，经营变得困难。