被耐克“背刺”后 滔搏该何去何从 转型迫在眉睫

滔搏体育遭遇了重大打击。7月21日，滔搏发布公告称，耐克在中国内地的线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。据预计，截至2026财年2月28日，耐克产品线上平台销售收入约占集团总收入的22%。消息公布后，滔搏股价应声下滑，市值一天蒸发28.5亿港元。

作为耐克曾经在国内的主要经销商之一，滔搏曾是许多90后、00后接触耐克的第一途径。尽管滔搏表示将继续与耐克在线下销售渠道保持紧密合作，但失去这一重要收入来源对滔搏来说无疑是一个巨大打击。

耐克在中国市场面临诸多挑战，包括来自其他品牌的竞争和自身问题如创新乏力、渠道老化等。为了应对这些问题，耐克决定简化经销商体系，直接瞄准官网、官方App以及天猫、京东旗舰店、抖音等主流渠道。这将有助于耐克更好地控制定价权和用户数据，抑制价格内卷和假货问题。

对于消费者而言，这意味着购买体验可能得到改善，不再需要担心买到假货或维权困难。然而，这对滔搏和其他经销商来说却是一次沉重打击。过去几年里，滔搏已意识到转型的必要性，开始布局户外运动和电竞等领域，但这些新业务尚未成为主要收入来源。