告别低价内卷 电视进入“高端大屏+AI智能化”时代

　　今年一季度，国内彩电市场延续存量下行态势。据奥维云网（AVC）数据显示，一季度电视全渠道零售量同比下滑9.4%，销额256亿元，同比下滑3.0%，整体大盘承压明显。洛图科技本月发布的出货数据显示，海信、TCL、小米、创维四大国产品牌合并市场份额达78.3%，三星、索尼等外资品牌整体合并市场份额不足3%。高端大屏与AI智能化，正在成为头部品牌拉开盈利差距的核心变量。

　　电视市场大尺寸化趋势明显

　　大屏化已成为电视行业不可逆的共性趋势，产品结构持续向大尺寸、高附加值倾斜，百吋及以上高端市场成为头部品牌的核心争夺点。据洛图科技全渠道零售监测数据显示，今年第一季度，电视市场平均尺寸为64.3英寸，较去年同期提升2.6英寸。75英寸自2024年超越65英寸成为第一大尺寸，至今已经连续两年稳坐第一大尺寸。当季，国内市场销量前4位尺寸为：75英寸、65英寸、55英寸和85英寸，四大尺寸合并销量份额超过了七成，达到74.7%，占据了市场的主导地位。

　　头部企业在大屏赛道上加速卡位，其中海信视像（600060）表现尤为突出。据奥维云网数据，今年一季度，海信系电视国内销售量占有率26.15%、销售额占有率31.67%，均稳居行业第一；在85英寸及以上、98英寸及以上、100英寸及以上大屏市场，以及万元及以上、2万元及以上高端市场，海信均斩获量额双冠。TCL电子一季度财报亦显示，其电视产品全球平均尺寸较去年同期增长2.3英寸至55.6英寸，65英寸及以上机型出货量占比同比提升4.9个百分点至32.6%，75英寸及以上机型出货量占比同比提升3.4个百分点至17.1%，大尺寸显示业务收入同比增长17.2%。

　　“大屏化是全球显示行业的确定性发展方向。对用户而言，屏幕尺寸越大，沉浸感与体验感就越强，大屏化已是不可逆的趋势。”海信视像科技股份有限公司总裁李炜在接受媒体采访时表示，当前不少消费者选购电视时，已从过去依据观看距离挑选尺寸，转变为根据墙面尺寸来选择，普通家庭正全面迈入大屏时代。

　　AI技术成为高端电视的核心标配

　　实用的AI功能正在拉动终端销量。与以往单一功能堆砌不同，当前电视行业的AI技术落地已形成“硬件赋能+软件优化+生态协同”的多元格局，不同企业虽基于自身优势选择差异化路线，但核心均围绕“提升用户体验、拉高产品溢价”展开，推动AI技术从“可选功能”变为高端机型的“必备配置”。

　　奥维云网监测数据显示，内置AI大模型的彩电产品线上线下（300959）销量份额持续走高，今年3月线上份额达35.8%，线下份额攀升至36.4%，AI功能从营销差异点逐步向产品标配转变。深耕场景化市场的创维成果初显，今年一季度公司产值同比增幅达15%以上，搭载AI操作系统的智能电视产品也销售火热。

　　近期购入一款智慧屏的消费者张先生告诉华商报大风新闻记者，智能AI不只在硬件上可以提升画质表现，在交互上更是可以做到全场景免遥控，同时对接入的智能家居产品实现语音控制，“解放双手的操控体验，提升了使用感”。

　　目前来看，电视行业已经告别低价内卷，进入“大屏尺寸竞赛”+“AI技术竞赛”时代。未来行业的竞争，将更多体现在“硬件自研+AI算法+场景服务”的综合能力上，而高端大屏与AI技术的深度融合，也将成为行业持续高景气的核心驱动力。“消费者更愿意为真正具备用户价值的大屏电视买单。”李炜表示，用户并非不买电视，而是只愿意为升级型、高价值产品付费。当前用户的核心需求，是追求更大屏、更优画质、更舒适健康、更贴合家居风格、更智能交互的使用体验。 华商报大风新闻记者 胡宇宁