“去主播化”后的东方甄选业绩如何 净利润暴增近90倍

7月24日，东方甄选发布了2026财年业绩预告，迅速引发热议。全年营收预期为56亿至58亿元，同比增长27.3%至31.8%；净利润预计达到5.2亿至5.5亿元，相比上一财年的600万元净利，同比增幅高达8566.7%至9066.7%。

这份亮眼的成绩单是在核心主播接连出走后取得的。2023年底，董宇辉因“小作文”事件引起广泛关注，最终于2024年离职。“与辉同行”的100%股权以7658.55万元出售，这笔费用由俞敏洪承担。加上此前已支付的1.41亿元利润分成，东方甄选2025财年的净利润被压低至600万元。外界普遍认为公司前景堪忧，但俞敏洪在2025年初的股东大会上表示，核心主播离职不会影响日常运营、产品供应链及用户服务体系。

2026年4月，明明、天权、中灿、林林四位核心主播相继离职，但东方甄选依然交出了令人惊讶的答卷。财报显示，员工成本骤降，主播团队收缩20%，非核心研发项目投入削减21%，高昂的头部提成分红压力大幅下降。净利润从2025财年的600万元飙升至5.2亿至5.5亿元，毛利率也提升到36.4%。自营品类持续扩张，带动盈利水平改善。

这场利润暴涨的背后，是俞敏洪对东方甄选进行的一次彻底的成本重构。他首先改变了薪酬激励体系，逐步取消头部主播个性化高额流量分成，转向基础薪资搭配团队绩效考核。其次，砍掉不直接产生利润的研发项目，保留真正能提升效率的工具。最后，改变利润分配逻辑，从按人分改为按产品分，压缩头部主播超额分成预算，将资源投向自营品开发、供应链优化和价格补贴。