打造“电影+”复合空间 观影新体验引领潮流

截至今天12时，2026年度电影总票房（含预售）已突破216亿元，2026年暑期档电影总票房（含预售）接近60亿元。国家电影局与市场监管总局联合印发通知，推动影院从传统单一放映空间向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间升级。部分影院已开始尝试这一新模式。

位于北京朝阳区的Meta Joy中影元趣世界XR未来影院正式运营，作为中国共产党历史展览馆“天天中影汇”的配套项目，该影院以“电影+科技+文创+潮玩”的新业态，打造集观影、沉浸体验、IP互动与社交消费于一体的复合型文化科技空间。走进影院，一座高达8米的“大圣”塑像吸引众多游客拍照打卡。这是动画电影《大圣崛起》中的悟空形象，依托这部影片开发的《大圣崛起之万妖神游》XR超感虚拟现实电影正在这里上映。此外，还有《深海奇遇》《太空奥德赛》《遇见东坡》等六部曾在金鸡影展和北京国际电影节展映的虚拟现实作品。由“学习强国”平台打造的国内首部英雄史诗VR大空间项目《长征·英雄》也深受观众喜爱，该项目利用AI+XR大空间交互技术高精度复原长征关键历史场景，观众可以第一视角沉浸式感受长征历程，成为党员干部和青少年群体开展红色研学与主题教育的首选。

除了科技体验，场馆还注重年轻化潮流文娱生态建设，丰富观影之外的休闲玩法。“万妖镇”主题市集展出IP文创周边，配套实景解谜打卡、机器人互动、设计师潮玩等内容，形成一站式休闲体验。业内人士表示，影院行业的转型不仅限于画质和厅型升级，而是场景、内容、业态的全方位革新，使影院成为可体验、可互动、可收藏、可传播的立体化文化产品。

取材于中国传统神话的国风动画《八仙！》正在热映，多家影院同步打造衍生品潮玩、XR体验、文创市集等多元场景，为暑期文化消费增添新活力。在四川，多家影院的文创区域展示了以“八仙”为主题的衍生产品，包括文具、玩具、生活用品以及蜀锦、蜀绣、竹编等非遗文创。影院还打造了《八仙！》国风打卡点、八仙主题巡游、文创市集等活动。多家影院引入餐饮、烘焙甜品、咖啡书吧等业态，延长影片的价值链。