从城市走向乡野 5·20集体婚礼激活农文旅消费链

　　南方财经记者张梦琦 实习生胡宇茜

　　从闹市礼堂到绿水青山，广东集体婚礼悄然换了模样。5·20前后，侨乡古镇、荔枝田园、山野景区纷纷化身浪漫婚礼现场。新式乡村婚礼融合民俗、特产与游玩体验，在见证良缘的同时，持续激活乡村文旅经济潜力。

　　1982年12月，251对新人在广州市旧体育馆举行集体婚礼，这场仪式被认为开改革开放后全国集体婚礼之先河。

　　有意思的是，四十余年后，这场始于城市礼堂的仪式，开始大规模回到山水田园之间。5月20日前后，除茂名“520·我爱荔”第六届集体婚礼、广州增城正果老街白水寨瀑布集体婚礼外，江门开平赤坎华侨古镇、佛山西樵平沙岛、东莞道滘镇、中山濠头村等多地也相继举行集体婚礼。

　　谈及选择的原因，参加佛山集体婚礼的新人潘女士说：“不用承担繁琐的筹备工作和巨大花销，就能拥有完整浪漫的仪式。大家一起的氛围更放松，还可以去特色的农情墟吃喝玩乐购，体验非遗技艺项目，很有意思。”

　　“百千万工程”实施以来，广东将农文旅融合列为县域产业发展的关键抓手，目前全省已公布12个省级农文旅融合发展优质项目、首批5条精品线路。南方财经记者观察到，这些婚礼的举办地，很多都落在广东农文旅融合的重点区域。

　　在婚礼的坐标系中，一片荔枝林、一群百年碉楼都成为承载情感记忆的仪式场所。5月18日，“甜蜜派糖 修成正果”广州青年集体婚礼于增城区白水寨风景名胜区与正果老街启幕，88对新人齐聚青山飞瀑下，在落差达428.5米的白水仙瀑前许下誓言，认养“同心树”，携手穿越正果老街牌坊。

　　集体婚礼不只带来一场仪式，还激活了当地以乡土特产为纽带，以非遗体验、乡村旅拍等活动为亮点的农文旅消费链。江门台山福美山公园的集体婚礼中，新人们搭乘“铛铛车”游览侨乡风貌，专业摄影师全程免费跟拍。而在佛山南海“蜜意农浓 爱在佛山”520农情墟市现场，顺德礼饼颇受新人欢迎。其品牌负责人梁先生介绍，在顺德传统婚俗中，礼饼是“过大礼”的主角，男方需备好礼饼派发给全村亲友，告知婚讯，分享喜庆。“新人看到传统包装都很有兴趣。”

　　借甜蜜经济升温的契机，各地正从“办一场活动”走向“造一个IP”，文化符号与消费链条深度融合。例如，茂名“520·我爱荔”已连续举办六届，2026年5月20日，第六届集体婚礼在茂名520公园·绣球广场举行，99对新人以荔为媒许下白首之约。活动现场打造沉浸式荔枝体验：新人漫步“爱荔路”，品荔枝特饮，尝贵妃荔枝冰淇淋，最后共享定制荔枝主题婚宴，在荔香中镌刻浪漫记忆。

　　增城正果镇则把地名“修成正果”做成婚恋IP。这座拥有1700多年历史的古镇，其“修成正果”之名源于宋代高僧在此修行的传说。今年年初，“在嘉禾望岗分手，到正果结婚”一句热梗让正果瞬间刷屏，成为年轻人心中的浪漫符号，文旅部门顺势将这句话做成系列活动主题。走进正果老街，多个婚恋打卡点串珠成链：地标圆角楼一楼设有婚恋文化展厅，陈列中西式婚服与文创产品；二楼则是婚姻登记处，寓意“圆圆满满”。新人穿过老街牌坊便是“修成正果”，从白水寨飞瀑走到古镇老街，场景无缝切换，集体婚礼让“正果”IP不断叠加辨识度。

　　佛山一家集体婚礼运营方提到，未来考虑把集体婚庆的主题活动常态化，将婚俗的各个环节转化为可参与、可体验的文化内容。