千亿营收、企业AI应用超85%，广州游戏如何领跑全球？

　　南方财经记者魏彤

　　广州是中国游戏产业的核心重镇，素有“中国游戏第一城”之称。5月21日，第二十二届文博会正式开幕。同日，“湾区潮涌 数链无界”数字文化出海前瞻会在文博会粤港澳大湾区文化产业创新馆举行。

　　前瞻会上，《2025广州游戏出海指数报告》（以下简称《报告》）正式发布，剖析全球游戏市场格局、广州游戏出海竞争力。

　　广州游戏产业2025年营收达1532.45亿元，同比增长8.9%。广州在游戏出海方面表现突出，2025年广东游戏出海营收464.27亿元，其中广州贡献超50%份额，成为湾区文化出海的核心力量。

　　同时，广州游戏产业加速拥抱人工智能，技术融合走在全国前列。2025年广州游戏企业AI应用率超85%，头部企业全链路应用率达100%，研发效率平均提升30%—50%。从底层技术研发到上层应用落地，AI已全面渗透至游戏产业链各环节。

　　产品为王与轻量化突围

　　目前，广州共有游戏企业约3200家，行业从业人员超10万人，形成了覆盖研发、发行、运营、出海服务等环节的完整产业链。

　　报告显示，广州游戏产业2025年营收达1532.45亿元，同比增长8.9%，占全国游戏市场约42.8%。

　　2025年中国自主研发游戏海外销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%。其中，广州游戏企业出海营收达264亿元，较2024年的190.58亿元同比增长38.52%，占广州游戏总营收的17.23%，增速领跑全国重点城市。

　　在产品竞争力上，广州游戏形成了RPG、SLG、小游戏三大优势赛道，多款产品长期跻身海外畅销榜前列，全市共有11家企业获评“国家文化出口重点企业”。

　　库洛科技《鸣潮》作为RPG游戏的代表，凭借东方美学斩获TGA等国际大奖。游戏巧妙融入青瓦、白墙、侠客、醉剑等中国传统元素，将东方审美与精神追求融入创作，成功传递中华文化之美，成为国产游戏出海的鲜明特色，推动中国游戏从产品输出向文化共情跨越。

　　此外，深蓝互动《重返未来：1999》通过独特的叙事风格和美术表现，在海外双端实现上亿美元营收，证明了内容创新的商业价值；4399《菇勇者传说》通过整合产业链资源，于2024年实现海外总流水突破5亿美元，成为中度游戏出海的标杆案例。

　　“当前出海市场呈现‘成熟竞争、千亿规模、产品为王’的特征，无论是国内还是海外，产品的核心竞争力始终是关键。”知名游戏行业分析师罗斯基认为，过去几年广州团队抓住了小游戏出海的良好机遇，许多微信小游戏爆款都由广州团队发行，这是无与伦比的优势。

　　但他同时提出，游戏出海面临的难度较往年已逐步提升：一方面，产品上线竞争日趋激烈，新品难以突围；另一方面，研发和发行成本大幅上涨。

　　“任何市场变化都源于用户需求的改变，产品和公司的迭代，很大程度上取决于能否抓住新用户的需求。其中，差异化的发行方式、多端化以及赛道产品的融合，正成为出海企业探索的重要方向。”罗斯基表示。

　　三七互娱（002555）37GAMES副总裁彭美提出，面对全球市场竞争白热化及获客成本高昂的痛点，轻量化是全球游戏发展的大趋势。轻量化打法有效拓宽了玩家付费比例，验证了轻用户的高商业化价值。

　　以今年2月上线的新品《Darkness & Divinity》为例，该产品采用经营+解谜双玩法，玩家扮演鸟嘴医生经营诊所，通过低压力的前期体验降低用户门槛、积累用户留存。全球发行后登上iOS免费榜前列，并跻身全球手游收入TOP10。

　　数据显示，2024年移动端传统策略战争游戏市场规模超过80亿美元，但增速主要来源于SLG+X，即在传统策略战争游戏基础上加入额外玩法元素的衍生品类。中国SLG+X品类产品成功打入欧美等海外市场，以策略玩法和丰富活动吸引多元玩家群体。轻量化打法拓宽了玩家付费比例，尽管目前付费水平略低，但表明轻用户同样具备很高的商业化价值。

　　“但无论外部市场如何变化，游戏公司和游戏资产的核心永远是产品。”罗斯基强调，游戏产品的未来趋势一定是自研自发、混合变现、多端化。

　　游戏产业加速拥抱AI

　　当前，AI正从辅助工具升级为核心生产力，助力广州游戏企业降本增效、拓宽商业化边界。报告显示，2025年广州游戏企业AI应用率超85%，头部企业全链路应用率达100%，研发效率平均提升30%—50%。

　　彭美介绍，通过全面的AI技术赋能，三七互娱在研发与运营各环节实现了显著的效率提升与成本优化：研发环节中AI代码渗透率高达40%，2D美术资源超过80%由AI辅助生成；AI翻译系统已支持18种语言，最高准确率达95%。这一系列数据化实践大幅提升了研发效率、有效降低了营销成本。

　　与此同时，更多的头部企业通过AI创新收获丰硕成果，贪玩游戏搭建AI智能投放与营销体系，素材生成渗透率超85%，制作周期缩短70%；网易落地智能NPC、AI队友、UGC创作等创新玩法，《蛋仔派对》依托AIGC赋能创作者，UGC地图流水环比增长40%。

　　“如果说产品创新和发行创新是前端的突破，那么AI技术就是全球化的底层支撑。”三七互娱37GAMES副总裁彭美表示，通过全面的AI技术赋能，公司在研发与运营各环节实现了显著的效率提升与成本优化，使运营能力实现质的飞跃。

　　与三七互娱不同的是，网易《逆水寒》手游推出AI加持“剧组模式”，降低创作门槛，推动玩家从消费者转向创作者。该模式依托网易伏羲AI技术，提供智能捏脸、智能编剧、智能群演和动画自动生成等功能，玩家可担任导演、编剧、演员，自主创作剧情和短视频内容。截至去年9月，已累计产出超千万条UGC内容，播放量突破百亿。

　　AI技术正深度赋能研发、创作与运营全链条，成为巩固游戏产业领先地位的关键支撑。这一全链路智能化转型，不仅重构了游戏产业的生产方式，更为广州游戏全球化竞争构筑起核心技术壁垒。

　　游戏产业高质量发展除了过硬的技术和精准的市场选择，还离不开相关部门的大力扶持。

　　去年文博会上，广州天河区以全国首创的“政府+园区+协会”协同创新模式成立广州（天河）游戏产业服务中心。本次活动上，天河正式启动该中心2.0版本建设。天河区委副书记、宣传部部长段德海表示，2.0版本重点强调做好企业服务，特别是游戏企业出海服务；同时聚焦更好地发挥有效市场和有为政府的作用，赋予企业更大自主权，为企业和行业提供更多支撑。

　　段德海还透露，天河正全力推进全省首个6万平方米的游戏二次元主题公园建设，并将于5月25日进行现场签约。公园将引入库洛科技、深蓝互动、天闻角川等龙头企业，依托本土优质游戏动漫IP，构建集IP孵化、海外产品展示、沉浸体验、潮流消费、产业赋能、国际产业交流于一体的二次元生态空间，以产业融合赋能文化出海，打造国际文创交流新地标，激活产业升级新引擎。