Omdia：2026年第一季度欧洲智能手机市场增长2%

　　Omdia最新研究，2026年第一季度，欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）同比增长2%至3300万部。尽管供应链成本持续上升、产品供应风险增加，市场仍展现出一定韧性。优秀的终端用户需求以及渠道提前备货，共同推动了市场增长。

　　2026年第一季度主要厂商表现：

　　三星以1260万部出货量、同比增长3%，继续保持欧洲市场第一。Galaxy A16 4G的有效促销帮助三星提升了整体出货量，抵消了Galaxy S26、A57和A37延期发布带来的影响。

　　苹果(AAPL.US)出货量同比增长9%至880万部，主要受益于iPhone 17系列的强劲需求，以及iPhone 15和iPhone 16e在中端市场更广泛的覆盖。值得注意的是，Apple在折扣力度和促销频次均低于往年的情况下，依然实现了强劲表现。

　　小米(01810)虽然出货量450万部，仍保持市场第三的位置。Xiaomi平均售价（ASP）同比增长21%，主要受创纪录表现的Xiaomi 17与15T系列带动，尽管出货量下滑，整体市场价值仍实现同比增长。高端产品在法国、德国和西班牙市场表现尤为强劲。

　　摩托罗拉出货量同比增长17%至190万部，主要受益于其在西班牙和葡萄牙市场的快速扩张，以及在法国和意大利市场的持续推进。

　　OPPO出货量同比增长9%至130万部，增长主要来自其在法国市场的回归，以及在罗马尼亚和波兰市场的增长。随着realme与OnePlus现已纳入其体系，OPPO正通过业务重组优化产品组合与市场策略，以进一步强化其欧洲市场地位。

　　荣耀位列第六，是头部厂商中增长最快的品牌，出货量较2025年第一季度增长超过60%。荣耀的增长主要得益于其产品线进一步向更低价格段扩展。

　　Omdia首席分析师（Principal Analyst） Runar Bjorhovde 表示： “欧洲智能手机市场需求依然健康，持续的换机潮以及渠道合作伙伴扩大库存，共同推动了出货增长。尽管市场已经出现部分涨价，同时相比往年，折扣力度与促销频次也有所减少，但厂商与渠道伙伴更担忧的是2026年后续可能出现的情况。在一个前三大厂商合计占据近80%市场份额的区域中，竞争往往更多发生在渠道之间，而非厂商之间，这也使得渠道提前备货成为一种合理的防御性策略。”

　　Bjorhovde补充称： “2026年第一季度，欧洲智能手机平均售价（ASP）达到580欧元，创历史记录。这主要是由于200欧元以下机型供应减少，此类产品在整体出货中的占比降至历史最低，仅为25%。与此同时，在苹果增长带动下，高端市场依然保持韧性。无论是厂商还是渠道伙伴，当前关注重点都正从单纯追求销量转向追求价值增长，以实现更好的经营成果与可持续运营。许多过去主要聚焦大众市场的厂商，也正逐渐转向中高端市场，希望吸引对价格不那么敏感、且更愿意升级换机的消费者。”

　　Bjorhovde评论称： “2026年第一季度市场表现超出预期，但随着内存成本持续提升，供应迅速变化，整体前景仍然偏悲观。Omdia预计欧洲智能手机市场2026年出货量将下降12%，其中大部分跌幅将集中在下半年。只要市场预计未来会出现大幅涨价，库存水平预计就会持续高于正常水平。然而，从中长期来看，市场下降将不可避免，因为随着内存价格开始趋于稳定，更谨慎地控制并重新降低库存水平将变得更有利。他进一步指出： “无论是厂商还是渠道合作伙伴，都需要在不断变化的市场环境中保持高度灵活性，但同时必须确保始终专注于吸引终端消费者，并强化自身品牌，以实现长期成功。”