格力在海外市场掉队了吗 反思与变革迫在眉睫

2026年，欧洲夏季热浪异常猛烈，持续的高温不仅打破了多项历史纪录，也推动了空调销量激增。美的移动分体式空调在欧洲热销，格力终端销量增长超过50%。上半年，TCL空调在欧洲区域的整机订单同比增长68%，海信在西欧市场的整体增长超过20%。

然而，在这股热潮中，格力电器董事长董明珠却表示格力的出口表现并不理想。2025年，格力的海外收入仅占总营收的16.06%，成为四大白电企业中唯一一家海外业务全年负增长的企业。董明珠认为，格力的出口销售模式需要改进。

回顾格力的出海历程，早在2001年，格力就在巴西建立了中国企业在拉美的第一家工厂，并陆续在巴基斯坦、越南建厂。但目前其仅剩巴西和巴基斯坦两个海外生产基地。2011年，格力在美国加利福尼亚州成立了分公司；2015年，格力提出了“让世界爱上中国造”的品牌主张。2025年，格力全年海外业务收入为273.75亿元，同比下滑2.93%。相比之下，美的、海尔和海信等竞争对手的海外业务表现更为强劲。

格力的保守策略体现在生产基地布局和产品结构上。格力至今仅有两家海外生产基地，而美的在全球拥有400多家子公司、41个研发中心和43个主要制造基地。此外，格力在扩大冰箱、洗衣机等冰洗品类的出海比重时，选择了单打独斗的方式，进展缓慢。而美的和海尔则通过收购国际知名品牌快速渗透海外市场。